3月19日下午，雀巢集團首席執行官馬克·施奈德及雀巢集團執行副總裁和雀巢大中華大區董事長兼首席執行官張西強抵達中國后，首站即前往世紀聯華魯班店進行實地考察，聯華股份總經理種曉兵、聯華股份副總經理顧鳳敏陪同考察。
馬克·施奈德一行對世紀聯華魯班店的整體門店環境及雀巢重點商品陳列進行了參觀，并對旗下的雀巢金牌海鹽咖啡、雀巢咖啡橙C美式、太太樂湯底調味料等新商品做了詳細介紹，針對其豐富多彩的產品線，闡述了對中國市場的渠道布局。聯華表示，在“去KA模式”備受關注的當下，將堅持自有品牌與廠商品牌同步發展的策略，在滿足消費者質價比追求的過程中，也將與品牌商共同尋求對現有商業模式的探索和突破。
推動品牌供應商持續創新
將好商品帶入社區
聯華在上海擁有400多家直營門店，貼近各大社區，網點優勢明顯。今年，聯華還將開展超1600場社區、企事業單位內購會，優化“專享品”，精選超過3000支民生爆款商品，將超市“搬到”家門口，讓居民不出小區就能享受到便捷、高質價比、多元化的好商品。結合消費趨勢變化，去推動品牌供應商持續創新，針對不同細分人群，迭代新商品、新服務，才能煥新突破，創新未來。
品牌與供應商聯動營銷
創市場競爭新優勢
聯華采用了一系列的營銷組合策略，來提高品牌知名度、拓展市場份額，并增加用戶黏性，聯華先后打造了燃動節、點亮夢想晚餐等標桿IP活動，積極增加與供應商之間的品牌聯動，以明星快閃店、聯合直播、限定產品發售、聯名商品等活動形式，共同推廣商品、服務，提升品牌影響力和市場競爭力。雀巢表示，作為聯華重要的供應商之一，將在不斷加速迭代其自身商品和服務的同時，利用自身資源與聯華進一步開展定制化合作，努力實現對目標消費者的觸達。
居民健康消費需求不斷釋放
搶抓健康消費新機遇
聯華以“讓消費者更喜愛我們”作為品牌愿景，始終堅持提供給消費者類目齊全、價格穩定、品質可靠的好商品。通過實施ISO9001質量管理體系，確保商品及服務的一致性和穩定性，提高客戶滿意度和忠誠度，從而增強品牌的市場競爭力，提升企業的品牌形象和知名度。雀巢作為世界知名食品飲料制造商，也一直致力于生產擁有較高質量標準的健康食品和飲料，旗下多個品牌，涉及了多個領域，均擁有較高的市場知名度和口碑，多年來成為了消費者放心選擇的品牌。正是聯華與雀巢對商品品質安全的這份堅守，促使雙方建立了長久且緊密的合作關系。
通過此次參觀交流，雙方進一步對自身資源及經驗進行了互享，以達成長期共贏共享的局面。
（供稿：陳嫣雯）