隨著2022年卡塔爾世界杯的進(jìn)行，足球經(jīng)濟(jì)正在點(diǎn)燃申城的消費(fèi)熱力，由百聯(lián)集團(tuán)主辦、聯(lián)華股份承辦的百聯(lián)全球好物節(jié)·聯(lián)華燃動(dòng)節(jié)于11月26日——27日在力波REEB1987創(chuàng)意園5號(hào)樓力波秀場舉行。11月26日下午，集團(tuán)黨委副書記、總裁濮韶華，集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)楊阿國，集團(tuán)首席投資與金融官谷峰、集團(tuán)專職監(jiān)事杭治兵、集團(tuán)總部相關(guān)部室負(fù)責(zé)人、相關(guān)二級(jí)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、品牌合作商代表以及媒體記者出席開幕儀式。
記者在現(xiàn)場了解到，聯(lián)華結(jié)合當(dāng)下熱門的體育賽事，通過高互動(dòng)、強(qiáng)體驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)空間點(diǎn)燃城市激情，為申城市民打造出一場屬于所有球迷的派對。第一屆聯(lián)華燃動(dòng)節(jié)狂歡盛會(huì)以多元化的方式呈現(xiàn)，現(xiàn)場不僅有多處潮流快閃打卡點(diǎn)，更與多家知名品牌商合作，打造多品牌聯(lián)動(dòng)的觀賽新體驗(yàn)。活動(dòng)還邀請了眾多音樂人登臺(tái)表演，亞洲足球神秘大咖范志毅也空降現(xiàn)場與來賓互動(dòng)。聯(lián)華希望通過這場全時(shí)段高潮、獨(dú)特且極具魅力的活動(dòng)，與廣大球迷和年輕消費(fèi)者達(dá)成精神認(rèn)同和情感共鳴，探尋體育營銷新模式，進(jìn)一步加深了品牌和消費(fèi)者之間的情感鏈接。
全民歡聚 營造休閑新方式
記者在現(xiàn)場看到，聯(lián)華燃動(dòng)節(jié)狂歡盛會(huì)分為外場與主會(huì)場兩大區(qū)域，外場設(shè)置有聯(lián)華快閃店、主題打卡點(diǎn)、迷你足球場、互動(dòng)游戲區(qū)、百聯(lián)逸刻房車打卡區(qū)；主會(huì)場露臺(tái)區(qū)域設(shè)有聯(lián)華集市、競猜抽獎(jiǎng)區(qū)和不間斷大屏幕賽事轉(zhuǎn)播，豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，將足球與休閑、音樂、美食元素相結(jié)合，通過不同的主題互動(dòng)體驗(yàn)吸引了眾多球迷與親子家庭的參與，在歡聲笑語中感受足球與娛樂的歡快時(shí)光。
主會(huì)場內(nèi)的大屏幕，持續(xù)為現(xiàn)場消費(fèi)者提供一場場身臨其境的足球賽轉(zhuǎn)播，陪伴球迷度過世界杯觀賽的每一刻精彩，體驗(yàn)聚眾看球的樂趣。同時(shí)，為增加現(xiàn)場活動(dòng)與來賓的互動(dòng)性，聯(lián)華打造了沉浸式體驗(yàn)，增添一系列趣味無限的互動(dòng)游戲裝置：裸眼3D魔法眼鏡、體感互動(dòng)虛擬足球、360度環(huán)拍、二次元穿梭拍照、桌上足球……充分增加了來現(xiàn)場觀賽的趣味性，提升消費(fèi)體驗(yàn)的氣氛，進(jìn)一步激活了世界杯帶來的消費(fèi)活力，感受聯(lián)華對生活的用心締造。
打造IP 持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)力
燃動(dòng)節(jié)作為首個(gè)聯(lián)華打造的年度品牌專屬節(jié)日，創(chuàng)造了新的、富有積極意義的消費(fèi)場景，賦予消費(fèi)行動(dòng)更多的儀式感、參與感和價(jià)值感，打造新潮娛樂矩陣，集齊足球、啤酒、音樂等多種休閑娛樂方式，跨圈層集結(jié)全方位人才與愛好者，進(jìn)行不同圈層、不同文化間的跨越式交流，為大眾提供新打卡交流方式的同時(shí)，最大程度撬動(dòng)了消費(fèi)者的熱情，建立消費(fèi)者對聯(lián)華品牌更牢固的情感紐帶。據(jù)悉，此次聯(lián)華燃動(dòng)節(jié)除了兩天的線下活動(dòng)以外，還將一直持續(xù)到12月20日。聯(lián)華全城千家門店樂享聯(lián)動(dòng)，更多分會(huì)場精彩內(nèi)容及逸刻巡游也將陸續(xù)登場。
從滿足魔都人民多元化生活方式的理念出發(fā)，讓休閑悅己生活方式與體育賽事融合，以運(yùn)動(dòng)點(diǎn)燃城市激情，刺激體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的發(fā)展。作為世界級(jí)體育盛事，所擁有的團(tuán)結(jié)、拼搏的體育精神，也正是當(dāng)下民眾們所需要的激情。鼓舞當(dāng)下民眾，拉動(dòng)消費(fèi)，聯(lián)華用心讓市民暢享美好生活。
(文：孫貞 聯(lián)軒 編輯：費(fèi)凡）