2022卡塔爾世界杯激戰(zhàn)正酣，作為全球最“燃”賽事，僅憑一顆足球引起全民狂歡，帶動著全世界的節(jié)奏。在這個本該寒冷的冬季，在世界杯的加持下，變得熱血、激情。世界杯不再只是一場體育競賽，更是一場潮流化、年輕化的娛樂派對，為當(dāng)下生活和消費市場注入活力激情，引發(fā)消費者的社交熱情。百聯(lián)股份購物中心事業(yè)部以本次“體育盛事”為契機，從激情競技、趣味互動、購物狂歡三個維度展開，于11月18日-12月18日策劃打造一場線上線下全渠道、形式豐富多樣的“敢追‘球’，就足‘購’”的主題活動，為大家解鎖更多看球新場地和娛樂新方式！
共享激情暖冬，匯聚線下精彩
在線下，每個人都是球迷、是潮客，他們在聚光燈下沉浸式體驗限定的城市狂歡派對。為了營造濃烈的看球體驗和氛圍。購物中心事業(yè)部以球場草地的“綠色”為主色調(diào)基礎(chǔ)設(shè)計了仿佛足球比賽門票的KV宣傳畫面，并以世博源為主會場、百聯(lián)南方購物中心和百聯(lián)中環(huán)購物廣場為分站點打造線下主題活動空間，設(shè)置了3米高的足球主題美陳展示、DP互動打卡、游戲娛樂競技等多個功能主題區(qū)域空間，讓消費者在享受購物的快樂之余也能體驗世界杯的玩耍樂趣。
聚焦線上狂歡 點燃賽事氛圍
綠茵豪情，不止于球場！為了這場狂歡盛會，事業(yè)部做了充足準(zhǔn)備，積極開設(shè)線上分會場，組織第一百貨、百聯(lián)又一城、百聯(lián)南橋等13家購物中心聯(lián)動社群開展線上世界杯互動活動，全面點燃球迷狂歡熱情！從12月5日起，每周末兩天，百聯(lián)通會員可用1積分即參與《誰是頭號球迷？》答題互動活動，有機會獲得500元運動品類現(xiàn)金券等豐富獎品，讓消費者在享受這場精彩對決的同時，也能為喜愛的球隊打call助力。
為熱愛狂歡，百聯(lián)股份購物中心圍繞世界杯主題營銷活動亮點，通過聯(lián)動全城以及線上線下結(jié)合的方式，以強烈的視覺沖擊和娛樂體驗，精彩的活動配合多重大禮，激發(fā)消費者的參與活力和熱情，引流到店，共同感受這場世界杯的狂歡盛宴。
（供稿：勵佳）