2025世界賽艇錦標(biāo)賽作為“上海之夏”國際消費(fèi)季10大標(biāo)桿活動(dòng)之一，于9月21日在上海青浦淀山湖畔上海水上運(yùn)動(dòng)場啟幕。自7月起，百聯(lián)集團(tuán)聯(lián)動(dòng)市體育局開展“艇進(jìn)酷夏”全周期營銷，打造覆蓋“觀賽、消費(fèi)、體驗(yàn)”的一站式“商業(yè)+體育”消費(fèi)鏈路。依托全球賽艇運(yùn)動(dòng)的頂級競技平臺(tái)，百聯(lián)集團(tuán)持續(xù)構(gòu)筑“商旅文體展”融合新生態(tài)，進(jìn)一步放大國際賽事的綜合聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“賽場熱度”向“消費(fèi)增量”的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。
全周期聯(lián)動(dòng)，樂享“艇”進(jìn)酷夏
7月16日，賽艇世錦賽倒計(jì)時(shí)67天之際，百聯(lián)集團(tuán)攜手市體育局主辦2025賽艇世錦賽“艇進(jìn)酷夏”暨百聯(lián)酷夏潮流節(jié)主題活動(dòng)，正式拉開賽事預(yù)熱序幕。本次聯(lián)動(dòng)以“1+1>2”的創(chuàng)新理念，將國際賽事IP與商業(yè)消費(fèi)場景深度綁定，率先開啟“商業(yè)+體育”的跨界探索。
在“艇進(jìn)酷夏”全周期主題營銷中，百聯(lián)集團(tuán)聯(lián)動(dòng)旗下成員企業(yè)推出“看賽艇·逛百聯(lián)”等系列票證聯(lián)動(dòng)營銷，憑賽事相關(guān)票證，各國運(yùn)動(dòng)員、賽事工作人員與來自世界各地的觀賽者，可在全市商圈百聯(lián)商業(yè)體領(lǐng)取BAILIAN Gift Card并解鎖零售、餐飲、娛樂等多業(yè)態(tài)禮遇，讓參賽觀賽之旅疊加更多驚喜，進(jìn)一步延伸“票根經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)場景。
在“艇進(jìn)酷夏”全周期主題營銷中，百聯(lián)集團(tuán)聯(lián)動(dòng)旗下成員企業(yè)推出“看賽艇·逛百聯(lián)”等系列票證聯(lián)動(dòng)營銷，憑賽事相關(guān)票證，各國運(yùn)動(dòng)員、賽事工作人員與來自世界各地的觀賽者，可在全市商圈百聯(lián)商業(yè)體領(lǐng)取BAILIAN Gift Card并解鎖零售、餐飲、娛樂等多業(yè)態(tài)禮遇，讓參賽觀賽之旅疊加更多驚喜，進(jìn)一步延伸“票根經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)場景。
新場景創(chuàng)新，觀賽體驗(yàn)“艇”有料
作為毗鄰2025世界賽艇錦標(biāo)賽賽場的商業(yè)地標(biāo)，百聯(lián)青浦奧萊于賽事啟幕之際開設(shè)2025賽艇世錦賽“第二現(xiàn)場”，為賽事體驗(yàn)再添重要場景支撐。打造沉浸觀賽的同時(shí)，更驚喜放送賽艇世錦賽現(xiàn)場觀賽門票，實(shí)現(xiàn)“商業(yè)空間”與“體育賽事”間的雙向?qū)Я鳎屬徫锱c觀賽的雙重精彩無縫銜接。
同時(shí)，從商品優(yōu)惠、互動(dòng)體驗(yàn)雙維度串聯(lián)起“觀賽+消費(fèi)+微度假”的商旅文體展全生態(tài)之旅，讓“賽艇多樣體驗(yàn)”滲透到每一個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)。活動(dòng)期間，百聯(lián)青浦奧萊400+品牌同步開啟限時(shí)2折起優(yōu)惠，當(dāng)日消費(fèi)滿5000元及以上即可獲贈(zèng)大額餐飲券、滿8888元及以上更享直升機(jī)體驗(yàn)，以及高爾夫車接送導(dǎo)購服務(wù)、百聯(lián)通會(huì)員抽獎(jiǎng)贈(zèng)禮等禮遇。此外，現(xiàn)場特設(shè)賽事主題美陳裝置供市民游客打卡留念以及打卡禮，讓消費(fèi)者近距離感受“商業(yè)+賽事”魅力。
賽場周邊商業(yè)體外，百聯(lián)集團(tuán)旗下聯(lián)華股份立足民生消費(fèi)場景，持續(xù)探索賽事熱度與日常消費(fèi)的融合新路徑。在世錦賽期間，通過專屬會(huì)員福利、線下便民觀賽兩大舉措，讓賽事激情“艇進(jìn)”尋常生活。9月21日至28日，世紀(jì)聯(lián)華精選供應(yīng)鏈特色商品在世錦賽現(xiàn)場設(shè)立專屬展銷區(qū)域，同步推出多重會(huì)員社群禮遇。百聯(lián)通會(huì)員在世紀(jì)聯(lián)華大賣場指定門店消費(fèi)滿額獲贈(zèng)世錦賽門票，在外高橋、月浦、南匯等7家門店現(xiàn)場更設(shè)立現(xiàn)場“第二現(xiàn)場”，打造“家門口的賽艇觀賽地”。決賽階段，更有百聯(lián)滬上優(yōu)品及聯(lián)華自有供應(yīng)鏈優(yōu)品誠意呈獻(xiàn)，讓觀賽體驗(yàn)再進(jìn)階，實(shí)現(xiàn)“觀賽+品美食”的雙重樂趣。
服務(wù)再升級，入境消費(fèi)“艇”周到
2025世界賽艇錦標(biāo)賽作為國際頂級水上運(yùn)動(dòng)賽事，憑借高規(guī)格辦賽標(biāo)準(zhǔn)、全球賽事影響力，不僅匯聚了世界頂尖參賽隊(duì)伍，更吸引了大批境外觀賽游客與運(yùn)動(dòng)愛好者。百聯(lián)集團(tuán)精準(zhǔn)捕捉入境消費(fèi)需求，目前，百聯(lián)集團(tuán)旗下已有47家離境退稅門店，其中17家門店實(shí)現(xiàn)“即買即退”，并推出BAILIAN Gift Card等入境消費(fèi)專屬禮遇。百聯(lián)集團(tuán)旗下百聯(lián)青浦奧萊更通過增設(shè)離境退稅自助服務(wù)點(diǎn)、配備多語種咨詢?nèi)藛T、設(shè)立消費(fèi)者快速投訴處理通道等，全方位保障海內(nèi)外觀賽者的消費(fèi)體驗(yàn)。
2025世界賽艇錦標(biāo)賽不僅是體育競技的舞臺(tái)，更是推動(dòng)“商旅文體展”深度融合的重要契機(jī)。百聯(lián)集團(tuán)通過異業(yè)聯(lián)動(dòng)、場景創(chuàng)新、服務(wù)升級，將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。未來，百聯(lián)集團(tuán)將持續(xù)探索“商業(yè)+體育”多元化、創(chuàng)新化、復(fù)合化的聯(lián)動(dòng)模式，助力上海打造更具全球影響力的體育賽事之都和國際消費(fèi)中心城市。
（供稿：集團(tuán)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營部）