百聯(lián)奧萊以“初夏Chill指南——樂活暢玩季”為主題，攜手Adidas、安踏、Columbia等30余家運(yùn)動(dòng)品牌，構(gòu)建“賽事經(jīng)濟(jì)+潮流消費(fèi)+數(shù)智服務(wù)”三維驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)生態(tài)。通過武漢女足冠軍見面會(huì)、PUMA曼城/AC米蘭新賽季球衣首發(fā)、線上裂變會(huì)員互動(dòng)小游戲等舉措，打造從競技榮耀到生活場景的全鏈路體驗(yàn)。
冠軍榮耀：鏗鏘玫瑰空降武漢百聯(lián)奧萊
5月25日，武漢車谷江大女子足球俱樂部主教練常衛(wèi)魏攜亞冠冠軍成員空降武漢百聯(lián)奧萊，與球迷零距離互動(dòng)，點(diǎn)燃夏日激情。此次見面會(huì)不僅吸引眾多球迷到場助陣，更通過PUMA限量周邊贈(zèng)禮、球星簽名等互動(dòng)環(huán)節(jié)，將冠軍榮耀轉(zhuǎn)化為品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，推動(dòng)店鋪同比增長超80%，足球品類銷售當(dāng)日占比10%，同比提升100%。
潮流新章：曼城、AC米蘭新賽季主場球衣全國首發(fā)
作為PUMA品牌全國獨(dú)家合作伙伴，上海青浦、武漢盤龍、江蘇南京、濟(jì)南海那城四家奧萊于活動(dòng)期間同步首發(fā)2025/26賽季曼城&AC米蘭主場球衣，為球迷與潮流玩家呈獻(xiàn)“球場內(nèi)外皆風(fēng)景”的穿搭靈感。
百聯(lián)奧萊更特別邀請時(shí)尚達(dá)人一麟以blokette風(fēng)穿搭解鎖球衣潮流新風(fēng)尚；多名探店博主則聚焦“工位到球場”場景化營銷，精準(zhǔn)滲透職場青年與不同垂類運(yùn)動(dòng)愛好者圈層。截至5月26日，累計(jì)曝光突破200萬，強(qiáng)勢搶占社交平臺流量高地。
流量閉環(huán)：線上社群裂變+會(huì)員拉新
百聯(lián)奧萊深度融合線下場景與線上流量運(yùn)營，創(chuàng)新推出“初夏Chill消消樂”線上互動(dòng)小游戲，攜手“暢玩季”獨(dú)家合作品牌PUMA，充分挖掘百聯(lián)云店線上流量，實(shí)現(xiàn)高效會(huì)員增長與到店轉(zhuǎn)化，構(gòu)建“互動(dòng)-分享-消費(fèi)”全鏈路閉環(huán)。
從冠軍榮耀的共情傳遞到潮流新品的沉浸體驗(yàn)，百聯(lián)奧萊正以創(chuàng)新姿態(tài)激發(fā)消費(fèi)者對消費(fèi)場景的新期待。
（供稿：岳婷婷、陳紫云）