2025國際消費季暨第六屆上海“五五購物節”在今年“五一”小長假期間正式啟幕，百聯集團緊扣“品質消費 創造需求”主線，依托政策紅利精準發力，疊加線上線下場景創新，攜旗下各業態推出一系列精彩紛呈的主題營促銷，為消費者提供高品質消費體驗，全面激活消費市場活力。
整體銷售熱力全開
客流消費雙攀升
“五五購物節?百聯美好生活季”于4月26日正式開啟，五一小長假期間，百聯集團推出一系列主題營促銷，全力營造假日消費市場熱點。“兜百聯·抽黃金”面向近3000萬百聯通會員，設置消費滿額抽足金金條、各面值百聯卡等多重福利驚喜，五一黃金周期間已有25位百聯通會員抽中金條大獎。同時，百聯攜手上海銀聯開啟“百聯銀聯聯聯購”聯合營銷，推出多種百聯消費券、多倍會員積分、商圈停車福利等多重促消費舉措，為消費者帶來“1+1>2”的超值特惠。
百聯美好生活季首波攻勢強勁，旗下多家商業體實現客流與銷售雙增。4月26日至5月5日期間，百聯ZX造趣場在“五一”假日期間表現尤為突出，憑借二次元業態的火熱持續吸引Z世代客群，客流同比激增205%，規模銷售同比增長190%，5月1日當天，ZX次元品類與MUJI主力店創下全年單日銷售新高。
線上線下深度融合
多元場景激活消費增量
直播經濟全域流量實現雙向賦能。4月26日，以“愛購物，Ai百聯”為主題的百聯美好生活季AI啟動儀式，創新融合“跨次元互動+電商”，破次元互動和科技感消費場景深受年輕群體青睞，i百聯平臺推出的千余款“哇噻好物”深受Z世代消費者歡迎。
4月30日，第六屆上海“五五購物節”全球大直播主會場百聯西郊購物中心舉辦，百聯西郊也成為五一期間網紅打卡點，當天客流同比增長38.75%，4月30日至5月5日銷售同比增加24.5%。直播當晚上海地區收視同比增長達78.1%，全國收看觀眾較去年同比上漲22.6%。聚焦商品端，百聯充分調動“大屏+小屏”聯動資源優勢，通過直播帶貨、主持人逛店直播等模式，有效吸引客流，同時促進直播銷售轉化提升。
亮點門店與優勢品類引領細分賽道。五一小長假期間，百聯股份旗下百貨、購物中心、奧特萊斯三大業態銷售與客流同比均錄得兩位數增長。其中，世博源銷售同比增長近60%，客流增長超三成；第一八佰伴銷售和客流同比增長均超三成；百聯西郊、百聯川沙等銷售同比增長超兩成；武漢百聯奧萊銷售同比增長近兩成，客流同比增長超三成；長沙百聯奧萊銷售同比增長近三成，客流同比增長超40%。五一當天，第一百貨銷售同比增長近70%，第一八佰伴、百聯中環、百聯西郊銷售同比增長超50%。此外，聯華超市、第一醫藥、三聯公司等業態也保持穩健發展勢頭，聯華標超增長15.31%，第一醫藥銷售增長15.22%，三聯公司銷售增長9.76%。
政策紅利精準發力
三大領域釋放消費潛能
離境退稅服務升級帶動入境消費爆發。隨著4月27日《關于進一步優化離境退稅政策擴大入境消費的通知》落地實施，“五一”期間百聯集團離境退稅業務迎來爆發式增長，政策紅利效應顯著。第一百貨商業中心憑借多元商品矩陣吸引東南亞及日韓客群，服裝鞋類商品成為退稅熱門品類，離境退稅開單數同比增長416%，開單金額同比增長281%。永安百貨落地“即買即退”業務，離境退稅開單數同比增長411%，開單金額同比增長257%。百聯青浦奧萊則依托國際品牌常年折扣優勢，聚焦歐美、澳新、非洲及東南亞客群，其中中國港澳臺地區及東南亞消費者“提袋率”突出，假期內離境退稅開單數同比增長208%，開單金額同比增長150%。快捷退稅一站式服務進一步優化消費體驗，推動入境消費熱度攀升，4月26日至5月5日期間，三聯公司離境退稅筆數同比上升77.78%，退稅商品銷售額同比上升20.08%。
外貿轉內銷搭建優品內銷“高速通道”。節前，百聯集團承辦的上海商超外貿優品選品對接活動成功舉辦，截至5月5日，百聯旗下各業態已與上百家外貿企業接洽，聯華超市首家企業玉米單品已于4月18日進店銷售；世紀聯華開設“外貿優品”專區，來自浙江舟山、寧波2家企業的冷凍水產品，僅用時72小時完成上架。百聯股份5月1日在永安百貨開設東莞寶璽服裝外貿拓內銷專柜，假日期間其外貿牛仔褲銷售十分火爆；第一百貨蘇州吉利鼎膠原蛋白肽專柜也已開設專柜，第一時間面向消費者。百聯全渠道第一批24個外貿優品SKU上架后，i百聯平臺上線“外貿拓內銷”國貨之光專區，部分外貿商品已成為網紅款，銷售業績節節攀升。
以舊換新政策補貼撬動品質消費升級。依托“以舊換新”政策紅利，百聯集團在旗下百聯股份、聯華股份、第一醫藥、全渠道、三聯公司、百聯汽車、好美家等業態及家電家居、消費電子等領域品牌廠商，推出多重優惠，全面激活品質消費需求。截至五一期間，百聯旗下成員企業參與以舊換新門店的補貼商品相關大類的整體銷售同比提升31%。其中，百聯股份旗下參與活動門店家電類、手機數碼類、家紡類以舊換新相關大類銷售，同比增長27%。第一醫藥適老化、健康監測產品等以舊換新相關大類銷售，同比增長113%。百聯汽車置換更新銷售同比增長49%。同時，4月26日至6月1日期間，百聯集團開展的第二輪消費品以舊換新惠民禮活動，滿5588元可獲贈100元BAILIAN Gift Card，滿1888元可獲贈50元BAILIAN Gift Card，也大受市民歡迎。
百聯集團通過精準把握市場動向，多業態門店實現了銷售和客流雙增長，交出了一份亮眼的“成績單”。接下來，百聯將繼續以“品質消費”為核心，深化線上線下全渠道聯動，為消費者提供更優質的商品與服務，加快打造百聯作為“國際消費中心城市建設”的排頭兵。百聯美好生活季仍在延續，期待與廣大消費者共同書寫消費升級的新篇章，為經濟高質量發展注入更多活力！
（供稿：集團經濟運營部）