9月10日，由百聯(lián)股份攜手美團(tuán)、壹基金共同捐建的多功能操場(chǎng)，經(jīng)過(guò)2個(gè)多月的建設(shè)，已在云南省普洱市思茅區(qū)思茅港鎮(zhèn)中心幼兒園正式啟用，成為孩子們新學(xué)期的“歡樂(lè)天地”。
早在今年兒童節(jié)，百聯(lián)股份就宣布攜手美團(tuán)、壹基金，通過(guò)自有公益品牌“小紅車公益計(jì)劃”共同支持鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)建設(shè)，以創(chuàng)新“消費(fèi)即捐贈(zèng)”模式助力鄉(xiāng)村教育：消費(fèi)者通過(guò)“童心筑趣”公益直播下單兒童及餐飲品類團(tuán)購(gòu)，每筆訂單均捐出5元，用于支持鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)建設(shè)。活動(dòng)期間，直播累計(jì)曝光量達(dá)109.4萬(wàn)次，觀看人數(shù)超64.4萬(wàn)。不僅公益目標(biāo)達(dá)成，活動(dòng)也帶動(dòng)銷售同比增長(zhǎng)7%，新注冊(cè)會(huì)員同比提升86%，消費(fèi)會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)26%，實(shí)現(xiàn)了公益與商業(yè)的雙向促進(jìn)。
早在今年兒童節(jié)，百聯(lián)股份就宣布攜手美團(tuán)、壹基金，通過(guò)自有公益品牌“小紅車公益計(jì)劃”共同支持鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)建設(shè)，以創(chuàng)新“消費(fèi)即捐贈(zèng)”模式助力鄉(xiāng)村教育：消費(fèi)者通過(guò)“童心筑趣”公益直播下單兒童及餐飲品類團(tuán)購(gòu)，每筆訂單均捐出5元，用于支持鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)建設(shè)。活動(dòng)期間，直播累計(jì)曝光量達(dá)109.4萬(wàn)次，觀看人數(shù)超64.4萬(wàn)。不僅公益目標(biāo)達(dá)成，活動(dòng)也帶動(dòng)銷售同比增長(zhǎng)7%，新注冊(cè)會(huì)員同比提升86%，消費(fèi)會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)26%，實(shí)現(xiàn)了公益與商業(yè)的雙向促進(jìn)。
新學(xué)期伊始，百聯(lián)股份公益團(tuán)隊(duì)和美團(tuán)進(jìn)場(chǎng)零售團(tuán)隊(duì)的志愿者們走進(jìn)校園，與孩子們一同在新操場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)游戲，并送上開學(xué)禮物。
落成后的多功能操場(chǎng)不僅配備了適合幼兒的籃球架、小推車等器材，還特別劃分出包括跑道區(qū)域、交通安全教育區(qū)及環(huán)保教育角在內(nèi)的8個(gè)功能區(qū)，兼顧體育鍛煉與生活教育。
選擇操場(chǎng)作為切入口，是因?yàn)樗苯雨P(guān)系到兒童健康成長(zhǎng)，良好的活動(dòng)環(huán)境對(duì)鄉(xiāng)村兒童的身體發(fā)育和社會(huì)交往能力培養(yǎng)都至關(guān)重要。鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)公益計(jì)劃不是一次性的捐贈(zèng)，而是系統(tǒng)性社會(huì)投資，百聯(lián)股份關(guān)注的是如何通過(guò)企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)來(lái)解決社會(huì)問(wèn)題。百聯(lián)股份表示，希望通過(guò)“消費(fèi)+公益”的創(chuàng)新機(jī)制，降低公眾參與門檻，讓每一筆消費(fèi)傳遞更多善意。這不僅體現(xiàn)了商業(yè)向善的價(jià)值追求，也為鄉(xiāng)村振興注入可持續(xù)的動(dòng)能。
這并非百聯(lián)股份首次探索公益與商業(yè)的結(jié)合。作為一家國(guó)有上市公司，百聯(lián)股份長(zhǎng)期致力于履行社會(huì)責(zé)任，積極推動(dòng)ESG理念在實(shí)體商業(yè)中的實(shí)踐，近年來(lái)將社會(huì)責(zé)任融入核心業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，注重通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造共享價(jià)值，持續(xù)推動(dòng)ESG在商業(yè)文明領(lǐng)域的創(chuàng)新探索。自2021年百聯(lián)股份自有公益平臺(tái)“小紅車公益計(jì)劃”啟動(dòng)以來(lái)，持續(xù)開展“愛(ài)心捐贈(zèng)小屋”“漂流圖書館”“中華第一街微游學(xué)”“ESG桌游課堂”“益杯暖情公益咖啡”等多個(gè)公益項(xiàng)目，不斷嘗試將商業(yè)空間打造為連接消費(fèi)者與公益群體的平臺(tái)樞紐，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、社會(huì)與公眾的良性互動(dòng)。
此外，百聯(lián)股份旗下各地門店也積極融入社區(qū)，開展多元公益實(shí)踐。今年上半年，武漢百聯(lián)奧特萊斯為黃陂區(qū)婦兒關(guān)愛(ài)基金籌款；無(wú)錫奧萊聯(lián)動(dòng)騰訊公益支持“太陽(yáng)蛋計(jì)劃”；淮海755則通過(guò)藝術(shù)策展改造捐贈(zèng)物品并進(jìn)行義賣，捐助公益組織。這些扎實(shí)、持續(xù)的公益行動(dòng)，正是百聯(lián)股份踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任、探索商業(yè)向善的生動(dòng)體現(xiàn)。
（供稿：百聯(lián)股份）