近日，百聯(lián)奧萊正式在全國(guó)九家門店同步啟動(dòng)“衣舊喚醒”舊衣回收公益項(xiàng)目。通過與騰訊公益、噢啦公益深度協(xié)作，構(gòu)建“舊衣再生-愛心捐贈(zèng)-低碳消費(fèi)”的閉環(huán)生態(tài)，將閑置資源轉(zhuǎn)化為公益能量，并通過優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)直觀實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，為公眾開辟觸手可及的可持續(xù)生活通道。
“智能回收”激活全民參與
即日起至2025年12月31日，公眾可通過全國(guó)百聯(lián)奧特萊斯各門店參與“衣舊喚醒”行動(dòng)：消費(fèi)者將閑置衣物投入智能環(huán)保回收箱后，只需用手機(jī)NFC觸碰箱體感應(yīng)區(qū)，即可通過獲取百聯(lián)奧萊環(huán)保煥新消費(fèi)券及騰訊公益專屬小紅花積分，實(shí)現(xiàn)公益參與即時(shí)反饋。依托合作方噢啦的專業(yè)回收體系，每公斤舊衣將轉(zhuǎn)化為善款，精準(zhǔn)支持“太陽(yáng)蛋計(jì)劃”項(xiàng)目。這一創(chuàng)新模式使得舊衣處理突破單一捐贈(zèng)維度，形成資源循環(huán)、公益觸達(dá)與消費(fèi)激勵(lì)的復(fù)合價(jià)值鏈條。
“綠色基因”傳承公益實(shí)踐
作為商業(yè)向善的長(zhǎng)期踐行者，百聯(lián)奧萊始終將社會(huì)責(zé)任深植經(jīng)營(yíng)內(nèi)核。2023年五五購(gòu)物節(jié)，上海青浦奧萊以巨型低碳主題手繪畫作激活公共空間，通過藝術(shù)化表達(dá)傳遞環(huán)保理念，并由此孵化出“綠色公益值”創(chuàng)新體系——消費(fèi)者通過如綠色出行、回收循環(huán)等日常點(diǎn)滴低碳行動(dòng)積累公益值，兌換定制胸章、公益禮遇等特色服務(wù)。
2024年響應(yīng)巴黎奧運(yùn)會(huì)低碳主張，百聯(lián)奧萊推出“型走夏日”全民捐步行動(dòng)，參與者在門店貢獻(xiàn)指定步數(shù)即可抽取奧運(yùn)限量周邊，實(shí)現(xiàn)健康生活與公益助力的雙向奔赴；同年12月創(chuàng)新發(fā)起“感恩回饋用心守護(hù)計(jì)劃”，通過認(rèn)養(yǎng)南京紅山森林動(dòng)物園川金絲猴“二萬(wàn)”守護(hù)瀕危物種，并聯(lián)動(dòng)全國(guó)門店開展流浪動(dòng)物領(lǐng)養(yǎng)日，融合公益領(lǐng)養(yǎng)、寵物義診、愛心義賣等形式，構(gòu)建商業(yè)體參與城市生態(tài)建設(shè)的創(chuàng)新范本。
“可持續(xù)時(shí)尚”推動(dòng)價(jià)值共創(chuàng)
百聯(lián)奧萊持續(xù)深化可持續(xù)時(shí)尚實(shí)踐，除了“衣舊喚醒”公益活動(dòng)外，全國(guó)門店聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)品牌推出舊衣捐贈(zèng)者專屬折扣，并設(shè)置環(huán)保商品專區(qū)，集合場(chǎng)內(nèi)綠色環(huán)保產(chǎn)品，覆蓋有機(jī)棉、再生纖維、可降解材料等商品。另外，百聯(lián)奧萊整合綠色合作伙伴資源，匯集采用環(huán)保工藝（如節(jié)水染色技術(shù)、無(wú)毒印染）、可持續(xù)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的品牌，形成可追溯的綠色消費(fèi)矩陣。
作為百聯(lián)股份旗下核心業(yè)態(tài)，百聯(lián)奧萊正以“商-文-旅”融合模式探索可持續(xù)增長(zhǎng)。從環(huán)境保護(hù)、資源再生到生物多樣性保護(hù)，攜手合作伙伴與公益機(jī)構(gòu)，通過消費(fèi)場(chǎng)景賦能社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造，以實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)“雙碳”目標(biāo)，從商品交易單一場(chǎng)域升維為多樣化可持續(xù)生活方式提案者，為城市低碳轉(zhuǎn)型提供商業(yè)體創(chuàng)新樣本。
（供稿：百聯(lián)股份奧萊事業(yè)部 岳婷婷）