首發(fā)首秀匯聚時尚年輕風(fēng)尚，商旅文體展聯(lián)動加速城市消費(fèi)擴(kuò)圈。“五一”黃金周遇上“五五購物節(jié)”，百聯(lián)股份圍繞“新品首發(fā)季”“樂游藝術(shù)季”“綠色消費(fèi)季”“數(shù)字生活節(jié)”“體育消費(fèi)節(jié)”“夜生活節(jié)”六大五五購物節(jié)標(biāo)桿活動IP，推出“BAILIAN BIGDAY”主題營銷活動，跨區(qū)跨城聯(lián)動、線上線下同享，從商圈到“商圈+”，多場景體驗(yàn)、主題展覽、賽事萌寵、市集快閃及體育活動，掀起嗨購?fù)鏄沸￠L假消費(fèi)熱潮，實(shí)體門店與百聯(lián)云店的整體消費(fèi)客流與銷售再創(chuàng)佳績，推動市內(nèi)外消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。
“五五購物節(jié)”第一階段（4月26日-5月5日），同比去年節(jié)日同期，百聯(lián)股份整體客流提升7.5%，銷售增長3.9%。55萬張百元消費(fèi)券已發(fā)放近半，實(shí)際核銷率達(dá)20%，新增消費(fèi)會員近17萬。同時，實(shí)體門店積極開通線上直播，通過微信、抖音和小紅書在線銷售專柜商品，門店直播時長共累計超200個小時，吸引觀眾超15萬人次，線上銷售比去年節(jié)日同期增長77%。為助力推動“一刻鐘便民生活圈”，在遍布全城的社區(qū)購物中心額外發(fā)放近三萬張美食、茶飲、觀影等專項消費(fèi)券，核銷率超30%，為社區(qū)居民“圈”出美好生活。
以首發(fā)經(jīng)濟(jì)
迸發(fā)無限年輕力
迸發(fā)無限年輕力
百聯(lián)股份結(jié)合首秀首展一起打造‘2+1+2’組合拳來帶動消費(fèi)，兩個‘2’分別是首店、首發(fā)和首秀、首展，而‘1’是品牌旗艦店、特色店，尤其核心商圈的高能級品牌店作為重要引擎推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)。
南京路上的ZX創(chuàng)趣場不到1萬平方的潮流空間，ANIPLEX等三家全國首店競相重磅開業(yè)、電影《間諜過家家 代號：白》線下快閃等活動拉滿二次元濃度！百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場五一當(dāng)天，在下午兩點(diǎn)半限流的情況下，客流仍超8萬。五天銷售額同比上升120%！
第一百貨商業(yè)中心的阿迪達(dá)斯亞洲最大品牌中心店首發(fā)哈登八代運(yùn)動鞋；百聯(lián)TX淮海的中國首家NIKE STYLE零售概念店獨(dú)家發(fā)售Dunk Low “Veneer” 丑小鴨復(fù)刻版。BEIGEL TREE貝果樹?紐約貝果博物館(南京東路店)也于5月1日在第一百貨正式開業(yè)。作為區(qū)域首店，開業(yè)當(dāng)天九點(diǎn)半門口開始排隊，一直到晚上八點(diǎn)半，全天售賣貝果超3500只，創(chuàng)造了極高客流。
商旅文沉浸相融
構(gòu)建多重消費(fèi)場景
除了驚喜購物折扣外，百聯(lián)股份正嘗試文化藝術(shù)與商業(yè)空間的雙向融合，與各大合作品牌一起搭建了多維度的社交體驗(yàn)空間，在商旅文多頻聯(lián)動中實(shí)現(xiàn)文化共鳴與藝術(shù)互動，解鎖新型商業(yè)消費(fèi)的流量密碼。
當(dāng)五一小長假遇上樂游上海藝術(shù)季，百聯(lián)股份在第一百貨的六合路長廊上，由建筑師王青和藝術(shù)家唐潮帶來的「影像盒子」、藝術(shù)家陳文波「日夜場」等多件公共藝術(shù)裝置也吸引多人排隊圍觀。7樓持續(xù)展出《上海相冊》展覽，8樓則舉辦了曹俊藝術(shù)展；星空間沉浸式劇場帶來10場演出，場場爆滿。
淮海755迎來了 BAMBOOMATES / FLOVER FOEVER 特別快閃活動，通過文創(chuàng)產(chǎn)品小鋪、簽繪活動、互動打卡限定印章等多樣形式，帶來萌趣體驗(yàn)。百聯(lián)TX淮海專門做了插畫藝術(shù)作品和「浪漫怪咖」藝術(shù)家分享會。百聯(lián)股份將文化與藝術(shù)融入商業(yè)表達(dá)中，為消費(fèi)者帶來煥然一新的五一假期游購體驗(yàn)。社區(qū)商業(yè)，百聯(lián)南方推出魔幻兒童劇《愛麗絲森林奇遇記》、組織小熒星藝術(shù)表演等，客流同比提升超五成；百聯(lián)又一城藝術(shù)家徐振邦簽售會上，IP“大力招財貓”進(jìn)行全國首展。
站在文旅消費(fèi)的風(fēng)口，各地百聯(lián)奧萊門店以“超會生活”為主線，在文化、時尚、娛樂等版塊多點(diǎn)開花，落地小長假“商業(yè)+文旅”微度假體驗(yàn)的新玩法。百聯(lián)青浦奧特萊斯的18周年慶，五五活動福利疊加商鋪本身的假日折扣，市民與游客消費(fèi)熱情高漲。聚焦“超會生活”風(fēng)向標(biāo)，百聯(lián)奧萊全國多家門店齊放異彩，在商旅文多場景融合實(shí)踐中為消費(fèi)者打造了更具個性化的短游玩購豐富體驗(yàn)，并吸引著源源不斷的外來消費(fèi)流量。
運(yùn)動即時尚
涌現(xiàn)體育消費(fèi)熱潮
“商場”變“賽場”，體育運(yùn)動作為一種“悅己”消費(fèi)正不斷崛起，充滿“年輕力”的運(yùn)動社交圈正在逐步形成。小長假期間，百聯(lián)中環(huán)舉辦了羽毛球賽，百聯(lián)曲陽則帶來近千人的籃球賽事，實(shí)現(xiàn)商場人氣、銷售的雙增長，“五一”當(dāng)天客流同比上升23.3%。
百聯(lián)西郊則帶來現(xiàn)代競技體育，第九屆王者榮耀全國大賽持續(xù)報名中，場內(nèi)品牌聯(lián)動游戲IP開展優(yōu)惠活動。此外，還舉辦了萌寵市集活動等多場活動，帶上萌寵搭子，感受治愈與溫柔。
黃金周期間，百聯(lián)股份以活動創(chuàng)新與場景煥新“花式整活”，激發(fā)消費(fèi)市場澎湃動能，在商旅文體展的沉浸式融合中“硬核出圈”，連接商場與藝術(shù)、消費(fèi)與文化，點(diǎn)燃一波波消費(fèi)熱情，營造了兼具煙火氣與藝術(shù)氣息的多彩商業(yè)空間。
（供稿：百聯(lián)股份）