10月27日，在上海淮海中路培文公寓大樓，百聯(lián)集團(tuán)旗下68歲的老字號(hào)上海婦女用品商店，以“綻放”為題，攜“LADY淮海”女性社群品牌正式煥新開幕，并啟動(dòng)首屆女性創(chuàng)造力藝術(shù)項(xiàng)目。
上海市婦女聯(lián)合會(huì)黨組書記、主席張華，百聯(lián)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)葉永明，百聯(lián)集團(tuán)黨委副書記、總裁濮韶華，黃浦區(qū)副區(qū)長(zhǎng)袁園，百聯(lián)集團(tuán)副總裁史小龍，百聯(lián)股份黨委書記、董事長(zhǎng)張申羽等領(lǐng)導(dǎo)共同上臺(tái)，為上海婦女用品商店煥新開業(yè)儀式揭幕，也為象征著此次煥新祝福與美好愿景的獅子們“點(diǎn)睛”開光，一起見證璀璨新章的開啟。
據(jù)介紹，在保留老字號(hào)店招的前提下，上海婦女用品商店希望轉(zhuǎn)型成為國內(nèi)首個(gè)聚焦女性社群視角的新型線下空間，圍繞新時(shí)代女性訴求，7家品牌首店落地，涵蓋時(shí)尚、香氛、家居、戶外、輕餐、策展等業(yè)態(tài)。商場(chǎng)總經(jīng)理李晴說，9月末至10月中旬，尚處于調(diào)試期的客流較去年提升兩倍多，銷售額同比呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。在新老到店顧客的眷顧下，獲得了一波波驚喜反饋。
據(jù)張申羽介紹，如今上海商業(yè)版圖正在發(fā)生天翻地覆的變化，我們旗下許多中型百貨商廈，不少也是響當(dāng)當(dāng)?shù)纳虡I(yè)老字號(hào)，因?yàn)榻?jīng)營面積、建筑結(jié)構(gòu)、配套設(shè)施的局限，加之業(yè)態(tài)老化，調(diào)整改造已勢(shì)在必行。上海婦女用品商店的煥新延續(xù)了歷史建筑的獨(dú)特韻味與文化底蘊(yùn)，同時(shí)融入現(xiàn)代審美，在空間與內(nèi)容的對(duì)話中，探索升級(jí)女性社群運(yùn)營，以體現(xiàn)當(dāng)代女性的多元風(fēng)采與精神力量。
凝煉光蔭，突破自我
上海婦女用品商店位于衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)東端，是淮海中路規(guī)劃“全時(shí)弄潮街”主題片區(qū)中的重要節(jié)點(diǎn)。
煥新開業(yè)儀式上，百聯(lián)股份總經(jīng)理曹海倫介紹：“我們秉持活化利用理念，通過嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的修繕工序技藝，最大程度上保護(hù)并復(fù)原了建筑歷史特征，提升空間使用性能，探索歷史與現(xiàn)代的融合，讓商店內(nèi)外煥發(fā)時(shí)光的底蘊(yùn)與時(shí)代的活力，再次成為淮海中路商圈消費(fèi)者鐘愛的、愛逛的商店。”
曹海倫表示，上海婦女用品商店的煥新回歸，意味著這家老字號(hào)品牌再度綻放；秉承1956年創(chuàng)立以來為時(shí)代女性服務(wù)的初心，正探索一條自我突破之路：突破場(chǎng)域的限制，突破門店的隔閡，衍生出LADY淮海女性社群，衍變?yōu)閲鴥?nèi)首個(gè)聚焦女性社群視角的新型線下空間。在淮海中路上，繼定位年輕力中心的“百聯(lián)TX淮海”、定位新意思中心的“淮海755”之后，“LADY 淮海”提出“打破邊界，與你同行”，以梧桐樹的四種顏色為靈感，去連接線上線下活動(dòng)與社群，同時(shí)聯(lián)動(dòng)百聯(lián)不同門店的女性圈層，成為溫暖的傳感器、創(chuàng)意的觸發(fā)器。
在整修上海婦女用品商店位于培文公寓沿街的雨檐時(shí)，商店發(fā)現(xiàn)了7000多枚1930年從法國定制的透光玻璃體，在歷保專家的指導(dǎo)下，部分玻璃體重新裝置于雨檐之上，讓自然光穿透下來，剩下的均被保留下來。LADY淮海藝術(shù)共創(chuàng)項(xiàng)目以“光”為名，邀請(qǐng)多位來自不同領(lǐng)域的女藝術(shù)家，以迥異的創(chuàng)作風(fēng)格、研究方向與工作方法，進(jìn)行再創(chuàng)造，以舊物件孕育新敘事，讓玻璃體藝術(shù)重生，并計(jì)劃延展出系列沙龍分享與藝術(shù)手辦，展現(xiàn)女性創(chuàng)造力的豐盈與包容 。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“LADY淮海”女性創(chuàng)造力藝術(shù)項(xiàng)目正式啟動(dòng)。上海市婦女聯(lián)合會(huì)黨組書記、主席張華，上海市婦女聯(lián)合會(huì)副主席李銘，藝術(shù)家屠娟，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)教授勞幗齡，WWD CHINA CEO 傅琳，百聯(lián)股份黨委書記、董事長(zhǎng)張申羽等嘉賓共同啟動(dòng)了綻放的藝術(shù)之花，LADY淮海的藝術(shù)之旅正式啟程。
煥新回歸，呼朋喚友
一曲醉人心扉的夜來香，搭配極具節(jié)奏感的Updown Funk，在即興隨玩中將華語經(jīng)典旋律與動(dòng)感潮樂創(chuàng)意結(jié)合，呈現(xiàn)先鋒民樂的時(shí)尚創(chuàng)作新表達(dá)。在上海婦女用品商店開業(yè)舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，小紅書博主陳心雨與青年女性藝術(shù)家共同演繹了一場(chǎng)動(dòng)感音樂秀，以不同樂器的組合帶來創(chuàng)意改編，以音符傳遞女性力量在新時(shí)代的美好新綻放，點(diǎn)亮這座女性時(shí)尚“新聚場(chǎng)”的蝶變新篇，新老顧客齊聚于此，探尋寓新于舊的空間格局、商品陳列、別致的餐飲與個(gè)性化的服務(wù)，分享各自的欣喜發(fā)現(xiàn)。
開業(yè)期間，上海婦女用品商店還為到店顧客準(zhǔn)備了歡樂扭蛋機(jī)并推出“LADY淮海”專屬數(shù)字藏品，藏品4款樣式分別對(duì)應(yīng)梧桐街區(qū)的四季變化與當(dāng)代女性的4種性格底色。另有葡萄酒、環(huán)保袋等定制禮品及全場(chǎng)優(yōu)惠券，在驚喜回饋中與大家共享喜悅、迎接美好新一程。
目前，店內(nèi)價(jià)格和商品從幾十元的可可或咖啡飲品、一百多元的香氛、幾百到上千元的服飾和家居用品，涵蓋較廣，選擇較多。從呼應(yīng)閨蜜小聚到滿足老先生陪太太逛街的不同“狀況”，進(jìn)而幫助商場(chǎng)與品牌從不同社交場(chǎng)景和消費(fèi)選擇中，更加精準(zhǔn)地捕捉并錨定自身商品服務(wù)與體驗(yàn)組合。在開業(yè)之際，在商場(chǎng)“老朋友回來看看”的特別邀約下，不少老顧客們紛紛帶著家人朋友們前去體驗(yàn)、打卡。
正如李晴所言：“我們希望給到老顧客的不僅是煥新的商品，她們還可以感受到社群溫度與生活情趣。我們將不斷加強(qiáng)門店之間線上線下的多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，未來'LADY淮海'不會(huì)只在上海婦女用品商店，它還會(huì)延展至百聯(lián)其他門店，甚至上海其他商圈。”
甄選首店，釋放驚喜
延承“女士用品專業(yè)商店”的理念，商店聚焦女性喜好的潮流消費(fèi)新體驗(yàn)，全新引進(jìn)“一 一”聯(lián)合主理沙龍、精品融合概念空間OK²、意大利家居品牌SELETTI、西班牙時(shí)尚品牌Desigual、美國戶外品牌GRAMICCI、香氛品牌tiny wave、Geographer地理學(xué)家7家首店，覆蓋潮流零售概念店、定制香氛店、沙龍主題藝術(shù)空間、輕奢咖啡等餐飲社交空間等多個(gè)業(yè)態(tài)，打造融合藝術(shù)創(chuàng)作、文化交流與情感體驗(yàn)的內(nèi)容互動(dòng)與消費(fèi)新體驗(yàn)。
其中，西班牙國寶級(jí)時(shí)尚品牌Desigual首家全球概念旗艦店閃耀入駐上海婦女用品商店，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和鮮明的品牌個(gè)性吸引眾多消費(fèi)者，為大家提供充滿樂趣和個(gè)性的穿搭體驗(yàn)，帶來富有西班牙風(fēng)情的色彩組合與熱烈明媚的時(shí)尚感受。
意大利設(shè)計(jì)和生活方式品牌SELETTI在這里開出了全新旗艦店，這也是全球第一家?guī)ЭХ鹊腟ELETTI，以生活方式產(chǎn)品為主要經(jīng)營品類呼應(yīng)了商場(chǎng)關(guān)注生活、關(guān)愛女性的特質(zhì)。
SELETTI的品牌核心理念為“Revolution is the only solution創(chuàng)新是不變的法則”，并以潮流家居品牌為定位，其看似“怪誕”的作品中包含了豐富的人文思考和對(duì)世界的觀察與發(fā)現(xiàn)，眾多作品把對(duì)自然的熱愛與綠色可持續(xù)的倡導(dǎo)與都市人的精致生活相結(jié)合，旨在呈現(xiàn)更美好的生活方式。SELETTI與諸多頂尖藝術(shù)及設(shè)計(jì)品牌展開過合作，主要作品包括以東西方文化融合為靈感的中西合璧Hybrid系列，致敬唐朝金繕修復(fù)工藝 Kintzugi系列，贊美生命呼吁生態(tài)平等的動(dòng)物燈具Animal系列。
國內(nèi)香氛品牌集合店tiny wave攜手眾多中國本土設(shè)計(jì)師品牌亮相，其中BFO品牌還在店內(nèi)進(jìn)行了國慶電影《只此青綠》的聯(lián)名香氛禮盒線下門店首發(fā)。為迎接本次商店開業(yè)，店內(nèi)還推出了限定咖啡LADY W，煥新美好創(chuàng)意。
美國戶外品牌GRAMICCI也正式落“滬”，面向不同年齡層的男女消費(fèi)客群，延續(xù)戶外美學(xué)，勾勒攀巖精神的視覺注解，將自然、包容與平衡之美編織進(jìn)每一寸空間。不論是來購物、打卡，還是感受品牌文化的消費(fèi)者，都能在這里獲得沉浸式的自然體驗(yàn)。同時(shí)呼應(yīng)都市女性對(duì)原野與森系生活的向往，在她們的理想衣櫥拓一方求索自然的天地。
作為融合了精品巧克力（OKFULL CHOCOLATE）和廓形服飾（OKPLEASE）的概念空間，OK²將服飾、香氛與餐飲結(jié)合，無疑為后續(xù)開展相關(guān)的社群活動(dòng)提供了可能性。
Geographer地理學(xué)家的品牌首席產(chǎn)品師即為女性，舉辦過多場(chǎng)以“女性”消費(fèi)群體為主的線下品鑒活動(dòng)，同時(shí)這里也是日咖夜酒的第三空間。Geographer提取出象征自然、神秘、藝術(shù)的“森林、巖洞、宮殿”三大元素，通過把與女性相關(guān)的這三大元素整合進(jìn)設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出精致的空間氛圍，呼應(yīng)項(xiàng)目的女性主題。
10月份，伴隨著商店的正式歸來，淮海中路開啟了一場(chǎng)生活美學(xué)新發(fā)現(xiàn)。“一 一”聯(lián)合主理沙龍聯(lián)合擁有上萬名插畫藝術(shù)家的平臺(tái)“之間插畫”，共同主辦Miss Huaihai 插畫藝術(shù)展，同時(shí)還有限量衍生品進(jìn)行售賣；品牌與xBloom 共同打造的“一咖一植”可持續(xù)藝術(shù)裝置計(jì)劃也將繼續(xù)進(jìn)行，這里還準(zhǔn)備了手沖咖啡文化品鑒會(huì)、愛酒客-葡萄酒品鑒會(huì)，同時(shí)聯(lián)合Le Creuset 酷彩餐具，推出限時(shí)手沖咖啡套餐，以及設(shè)計(jì)師聯(lián)名商品，致敬美好生活新靈感。此外，Plants Lab還聯(lián)動(dòng)多位綠植藝術(shù)家舉辦綠植裝置藝術(shù)工作坊，詩歌 x Live音樂即興沙龍活動(dòng)也于10月亮相。在藝術(shù)、文化、音樂與生活的交織中，譜寫更具詩意的秋日商圈新圖景。
美好商業(yè) 更可持續(xù)
秉承保護(hù)為先、修舊如舊的理念，此次煥新項(xiàng)目啟動(dòng)了自1992年以來最大規(guī)模的一次修繕，在過程中處處遵循歷史建筑保護(hù)修繕的“真實(shí)性、完整性、可逆性、最小干預(yù)、可持續(xù)利用”原則，讓經(jīng)典Art Deco風(fēng)格光彩重現(xiàn)的同時(shí)，引發(fā)街道活力，不斷提升這座百年建筑的空間創(chuàng)造力與年輕力。
對(duì)于上海婦女用品商店而言，“修舊如舊”原則不僅僅是對(duì)上世紀(jì)經(jīng)典建筑風(fēng)格的藝術(shù)延續(xù)，更蘊(yùn)含對(duì)上海百年商業(yè)文明的熱愛與傳承。本次外立面修繕的最大亮點(diǎn)在于將重現(xiàn)雨篷下光影的精彩變化。修繕采用了水鉆取芯，排版重澆的方法，將雨篷按照上世紀(jì)30年代建成時(shí)的式樣修復(fù)。在建筑的適應(yīng)性設(shè)計(jì)中，“可持續(xù)理念”至關(guān)重要。簡(jiǎn)而言之，則是利用既有建筑的結(jié)構(gòu)、空間，按照城市或社區(qū)發(fā)展的需要，更新它的使用功能，由此對(duì)建筑進(jìn)行適應(yīng)性改造，使原先的建筑被持續(xù)利用，能夠在保留社區(qū)歷史記憶的基礎(chǔ)上激活新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
“一 一”聯(lián)合主理沙龍的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，品牌在店內(nèi)以1:1的模式復(fù)原了項(xiàng)目體內(nèi)部100年前的ART DECO水磨石地面 。店內(nèi)燈光也呼應(yīng)了此前建筑雨棚內(nèi)嵌的玻璃圓柱。“一 一”聯(lián)合主理沙龍后續(xù)將采用開源的聯(lián)合主理模式，邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的都市先鋒女性攜手共創(chuàng)，探索新的生活方式。
除此之外，入駐品牌也探索了可持續(xù)理念在線下空間的傳遞。例如全國首店GRAMICCI則以白色及回收木屑花瓣板為基調(diào)，通過曲線與直線的對(duì)立，懸浮與重力的對(duì)比，既強(qiáng)調(diào)了可持續(xù)理念，又體現(xiàn)了女性剛?cè)岵?jì)的特質(zhì)。步入這里，整體的游逛體驗(yàn)從色彩到結(jié)構(gòu)、再到細(xì)究之下的設(shè)計(jì)理念，都充滿了流動(dòng)感與協(xié)調(diào)性。
上海婦女用品商店的煥新調(diào)改，本質(zhì)上是基于整個(gè)淮海路商圈發(fā)展需求的一次升級(jí)，契合商圈“更人文、更未來、更融合”的方向和“高雅時(shí)尚”的定位。擁有了全新視角與格局的上海婦女用品商店，將凝聚更多呼應(yīng)當(dāng)代女性生活與情緒訴求的品牌力量，融入更多靈感與創(chuàng)意，探索“她視角”更多的可能性，賦予“她空間”更多的想象力。
（供稿：百聯(lián)股份）