在融融春意中，一起感受摩登文化的雀躍、沸騰。近日，2024秋冬上海時裝周火熱啟幕，今年的活動以“鏈象生新”為主題，聯(lián)動上海多處時尚地標，新品首秀、首展、首發(fā)齊亮相，為時尚愛好者們開啟靈感造夢之旅。基于對商業(yè)更新與時尚消費場景創(chuàng)新的探索實踐，在蘇州河畔，在黃浦江邊，百聯(lián)集團旗下百聯(lián)股份攜手小紅書、戰(zhàn)略合作伙伴Ontimeshow等，將“百聯(lián)時尚中心衍慶里”“the bálancing”“Ontime Center”以及以西岸藝術(shù)中心為主陣地的“Ontimeshow2024秋冬訂貨會”相串聯(lián)，以秀場經(jīng)濟與時尚消費的創(chuàng)新，煥發(fā)上海本土消費集聚地新活力，賦予國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新及文化發(fā)展更多新內(nèi)涵。
當時尚秀場走進百年街巷
小時髦在這里觸手可及
近日，小紅書平臺一則《關(guān)于我媽買菜被抓去走秀這件事》的帖子走紅，獲得數(shù)萬點贊量，買菜阿姨衣著優(yōu)雅地站在鏡頭前，被很多年輕網(wǎng)友評價為“精致”“有范兒”。原來，這是小紅書在百聯(lián)時尚中心衍慶里所舉辦的“大家時裝周”活動。樓下弄堂里辦走秀，可謂把時尚秀場搬到了生活場，將老舊街區(qū)進行了鮮活點綴。在“大家時裝周”秀場，年齡、外貌、身材都不再成為限制，普通人也可以自信玩轉(zhuǎn)摩登范兒。
跨界的時尚煙火氣完美混搭，重新定義了摩登的多種可能。當時尚不再“高高在上”，小時髦也變得觸手可及。在時尚與古典相互交織的百年衍慶里，大家不僅能夠邂逅胡兵、瞿穎等知名模特，知名創(chuàng)作者陸仙人、網(wǎng)紅博主劉曉HLIU等網(wǎng)絡(luò)名人，還能一覽保潔阿姨、辦公室“打工人”、時尚辣媽、外賣詩人等普通人的秀場風姿。
在這里，老鄉(xiāng)雞的創(chuàng)始人帶著網(wǎng)紅大公雞上瀟灑走秀，直言“世界上沒有我馴服不了的雞！”跨界而來的還有上海裁縫印伯龍，他在上海開了四十年裁縫店，在一針一線中見證了幾十年間的時尚變遷，他為鄰里改過衣服，也為明星改過禮服。這次，他把手藝穿在自己的身上展示給大家，讓更多人看到了“匠人”精神。而野蠻生長的“野模”陸仙人一出場，便引得觀眾一陣歡呼，他將東方美學從鄉(xiāng)村田野搬上國際T臺，展示自己的獨特之美，而網(wǎng)友也紛紛為他的自信和愛鄉(xiāng)情懷點贊。
在百聯(lián)時尚中心衍慶里，時髦秀場跨越了不同年代、不同身份，老中青三代在此相聚，擁有了更多煙火氣與溫度，成為一場真正屬于“大家”的時尚之旅。
此外，3月22日—25日，MIMBLANCHE &WENS AW24 最新系列登陸衍慶里， 為大家?guī)硪徊〞r髦單品。
預約2024秋冬時尚
展現(xiàn)品牌無限創(chuàng)新活力
沿著黃浦江而下，一側(cè)的西岸藝術(shù)中心同樣成為了今春的時尚“秀場”。2024年3月25日，第20季Ontimeshow 2024AW于上海西岸藝術(shù)中心如約而至，在為期五天的展期中，熱烈呈現(xiàn)似春日繁花般盛放的時尚新意。齊聚157個品牌的精彩展示，本季Ontimeshow場館全面升級——A、B、C、D四座場館解鎖更多選擇，帶來更加豐富的品牌矩陣，在為品牌和買手提供大有可為的展貿(mào)交流與訂貨體驗的同時，亦為時尚產(chǎn)業(yè)在新語境下的發(fā)展提供即時有效的風向參照。
在10年的流金歲月中，Ontimeshow立足國內(nèi)外時尚賽道，多角度詮釋了自己對于時尚前沿產(chǎn)業(yè)的理解與實踐。在創(chuàng)新的永恒主題之下，今年Ontimeshow的活動一如既往地支持新銳設(shè)計師品牌，為時尚圈融入新活力、新視角。
本次Ontimeshow 24AW 「YOUNG TALENTS」發(fā)現(xiàn)計劃延續(xù)上一季的主題“YOUTHQUAKE”，希望傳遞新生代設(shè)計師的蓬勃能量。由包括WWD倫敦/中國市場編輯張?zhí)煳怠attori Studio合伙人Orietta Pelizzari、知名奢侈品時尚顧問Federica Montelli、百聯(lián)TX淮海｜年輕力中心主理人許文君等九位行業(yè)最具權(quán)威的專業(yè)人士構(gòu)成了國際多元、陣容強大的專家評審團。
經(jīng)由他們的層層篩選，本季「YOUNG TALENTS」發(fā)現(xiàn)計劃甄選十位新銳設(shè)計師品牌，包含五個成衣及五個配飾品牌，于A館YOUNG TALENTS區(qū)域呈現(xiàn)其最新設(shè)計作品。其中，包括有入圍2024年法國巴黎盧浮宮當代藝術(shù)展的無性別成衣品牌 ZIKONCHEN，已獲多家權(quán)威時尚媒體采訪報道的鞋履先鋒品牌27 QUAI GROSMOTT，曾經(jīng)奪得英國金匠協(xié)會工藝與設(shè)計獎等國際獎項的配飾品牌APPLOGUE。值得一提的是，在本季第一輪初篩環(huán)節(jié)，兩個獨立設(shè)計師品牌CHEN XU、獨本脫穎而出，被ROOMROOM Showroom選中加入Ontimeshow 2024AW訂貨。
創(chuàng)立于上海的新式服裝品牌CHEN XU，以棉、麻等天然材質(zhì)為載體，講述人與自然、服飾、生活之美的故事。而作為原創(chuàng)箱包設(shè)計品牌，獨本以自然萬物的生長為靈感，專注于手工藝以傳承東方精神，獨面自我、遵循規(guī)律，讓一切回歸自然的狀態(tài)。這些致敬自然本色、融入中式韻味的設(shè)計理念，再一次詮釋了東方美學在時尚領(lǐng)域的獨特魅力。
對于時尚圈的新生力量而言，24AW「YOUNG TALENTS」發(fā)現(xiàn)計劃為他們進入市場、邁向品牌商業(yè)化發(fā)展搭建了重要階梯，幫助品牌在銷售渠道、銷售資源上獲得了顯著增長。據(jù)了解，「YOUNG TALENTS」發(fā)現(xiàn)計劃將來會在百聯(lián)TX淮海開展線下時尚活動，為更多時尚品牌提供新空間、新機遇，幫助他們走向更大的市場。
Ontimeshow旗下訂貨平臺ROOMROOM Showroom也成功吸引了絡(luò)繹不絕的國內(nèi)外買手，帶來了一場過癮的時尚感官盛宴。包括 20 個成衣品牌、2 個配飾品牌及 6 個生活方式品牌在內(nèi)的28 個品牌亮相現(xiàn)場，以創(chuàng)新為筆，在這里書寫時髦新章。
其中，本次展會還引入了東方新式設(shè)計師品牌 CHEN XU、韓國潮流品牌SYSTEM、倫敦時裝品牌The Meaning Of、獨立設(shè)計師品牌WANYIFANG、東方極簡箱包品牌獨本、英國純凈護理品牌EMERALD FRESH、英國皇室御用香氣品牌FLORIS LONDON、意大利殿堂級香氣品牌LOGEVY與法國小眾香薰品牌MY JOLIE CANDLE9個首度亮相品牌，這些來自國內(nèi)外的“新面孔”們，將別具一格的原創(chuàng)產(chǎn)品帶給更多有格調(diào)、愛生活的消費者，共同為大家呈現(xiàn)質(zhì)感秋冬風尚，傳遞更多時尚新創(chuàng)想。
坐落于蘇州河畔百聯(lián)四行倉庫的ONTIME CENTER，也加入了這場“時尚之游”中。3月22日—29日，獨立設(shè)計師品牌 deepmoss在此搭建了為期八天的2024年秋冬訂貨展區(qū)，和消費者一起完成對時尚形態(tài)的新解讀。3月28日，alwools 24AW 帶來了 以“society”為主題的秋冬上海首秀，以針織服裝為表達契機，在24秋冬系列的創(chuàng)作中抵御外界壓力與焦慮。3月31日，HIDEMI春夏時裝秀在百聯(lián)四行倉庫4樓展出，為大家?guī)砀鄷r尚驚喜。
聚焦新型消費需求
煥新商業(yè)空間的時尚美學體驗
在3月24日—25日的以“持續(xù)發(fā)展的中國”為主題的中國發(fā)展高層論壇中，“新型消費”一詞作為高頻詞匯常被提及。目前，上海的人均GDP已經(jīng)達到2.7萬美元，居民消費觀念不斷升級，消費方式也在不斷拓展。新型消費已經(jīng)成為釋放內(nèi)需潛力、推動消費轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。
從供需層面看，新型消費在新業(yè)態(tài)、新模式的不斷涌現(xiàn)下，滿足了消費者多元化的需求和個性化的消費偏好。在城市商業(yè)空間的迭代更新中，人們的需求不再僅僅駐留在基礎(chǔ)的逛街購物上，而是對商業(yè)體的社交、藝術(shù)、文化功能有了更多期待，并愿意為之付費，購物需求也更趨多元化。因此，當時尚消費與藝術(shù)、文化相碰撞，將迸發(fā)出蓬勃的市場能量，為消費者帶來耳目一新的體驗。
在新消費浪潮中，愈發(fā)成熟的秀場經(jīng)濟，將與時尚產(chǎn)業(yè)交融共生、在特色商圈滲透生長，最終為區(qū)域發(fā)展融入新鮮活力。3月26日，在蘇州河畔百空間的Fotografiska 影像藝術(shù)中心，法國時裝品牌 Courrèges 帶來獨家品牌展，在多款風格各異的經(jīng)典造型中，和大家一起重溫始于60年代的美學風尚，并帶來了最新發(fā)布的Courrèges x Mytheresa 獨家系列服飾與鞋履。在3月29日至6月23日，這里還將展出加拿大藝術(shù)家塞布麗娜·拉特（Sabrina Ratté）的最新藝術(shù)項目——“異花序列”。百聯(lián)股份旗下the bálancing四家門店也專門拓展了獨立香氛空間，全新引入超過40家香氛品牌、近400個單品，并在今年3月份開展了穿香·赴HUI 香氛節(jié)活動，為消費者打造了更具個性化、藝術(shù)化、場景化的時尚美學體驗。
依托在時尚產(chǎn)業(yè)的深入布局，百聯(lián)股份持續(xù)煥新時尚消費場景，攜旗下時尚買手店the bálancing ，與百聯(lián)時尚中心衍慶里、百聯(lián)戰(zhàn)略伙伴Ontimeshow聚力共創(chuàng)，以時尚態(tài)度詮釋美學新風尚，為今年的上海時裝周帶來更多摩登色彩，也推動著區(qū)域性時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)的新升級，為沿岸商業(yè)空間轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了更多生機與靈感。
（供稿：百聯(lián)股份）