上個世紀50年代初，在時任全國婦聯主席鄧穎超同志的提議下，上海在淮海路449號辟建了上海市婦女用品商店。1978年，上海婦女用品商店在全國首創了“四期”專柜（經期、懷孕期、產期、哺乳期，俗稱“四期”），凸顯女性用品專業特色，“美在婦女”品牌形象至今深入人心。
2月24日，為了以嶄新之姿破題“存量商業”，已走過68年“美麗之路”的上海婦女用品商店在歡度元宵佳節后與消費者暫別，即將迎來“重裝煥新”。
68載溫暖陪伴
百年建筑引領魔都時尚“她消費”
沿街梧桐樹拱手成蔭、海派街坊點綴姿彩、潮流商品滿目琳瑯，沿路的歷史建筑與現代化的購物中心交相輝映，構成了一幅獨特的城市景觀。循跡于摩登街頭，閱讀著凝練光陰的商業建筑，上海婦女用品商店無疑是觀察商品經濟發展以及女性消費觀念變遷的最佳視角。
上海婦女用品商店所在的培文公寓，自1930年建造至今已近百年，是可與武康大樓、黑石公寓等知名老公寓比肩的優秀歷史保護建筑，它與永業大樓（Young Apartments）、康綏公寓（Cozy Apartments），并稱原法租界霞飛路（Ave.Joffre）作為世界級商業街的摩登風貌的典型代表，展示著幾乎與巴黎同步的生活消費品，尤以西餐、西點、西服和日用百貨最具特色。
透過培文公寓Art-Deco風格外立面和明亮的櫥窗，承載著往昔女性消費群體記憶的商店，變得可感、可觸、可閱讀。據悉，自1982年起，每年三八婦女節，商店都要舉辦各具特色的“婦女之春”商品展銷活動。彼時，借著改革開放的強勁東風，上海婦女用品商店在歲月的翩躚中不斷創新升級，從經營理念到消費定位，都更加凸現女性用品專業特色。美在婦女，家喻戶曉。
從為病人提供上門服務的病理文胸專柜，到準媽媽咨詢服務熱線的開通，以及特大號鞋、特大碼服裝的定制，上海婦女用品商店的特色服務變得更加貼心、細致。2006年，商店成為商務部第一批重新認定的“中華老字號”企業之一，也陪伴著許多上海人走過一年又一年。
作為上海歷史發展與商業革新的見證者，上海婦女用品商店賡續了一代又一代零售人的血脈基因。此次，重裝煥新的上海婦女用品商店將延續文脈，依舊以培文公寓為主要空間載體，保留那些年代的獨特風貌與歷史文化基底，并結合現代審美，讓歷史與現代交匯于當下，給予消費者感受跨越時空的美好體驗。
穿越流金歲月
重塑“懂我”女性精神的創新商業表達
每一位女性都是獨立的個體，每一位“她”的集結，都是一股推動消費復蘇的龐大力量。
日常悅己、追求真我、感性共情、多元社交……近年來，女性消費趨勢被提煉出多種標簽，新時代的女性愿意去展現“自己”，也更希望去參與到不同社交圈的時尚生活中。在此次上海婦女用品商店的升級改造中，百聯股份堅持以女性視角創新消費體驗，以女性精神重塑商業表達，與城市共生長，謀變商業空間。
接下來，上海婦女用品商店將從商業空間肌理、設計、功能區劃進行革新，并以此對零售與消費者之間的關系進行重塑。在煥新后，商店將不改初心，保留“上海婦女用品商店”品牌，以延續它所代表的深厚的歷史文化、記憶與文明，并持續探索并引領女性美好生活方式的新潮流。
從“情感共鳴”與“場景體驗”，女性消費訴求已不再停留在基礎的購物需要上，而是朝著更具社交性、多樣化的方向轉變。據悉，早在2023年度“zào場”青年藝術家孵化項目便在上海婦女用品商店首次以藝術櫥窗的形式帶來“沿街兩米半”作品展，青年藝術家們用9組獨具美學創意的作品點亮街區，豐富城市公共空間的人文風貌。為了讓不同世代的魔都女性在潮流生活體驗方面各有所得，煥新后上海婦女用品商店將以多元社交為切入點，打造當代女性多元社交的連接橋梁和精神口岸，讓多樣化的女性社交在這里自然地生發。
在新消費業態的升級上，煥新后的上海婦女用品商店，將根據對現代都市女性消費客群的洞察，通過創新商品消費與生活消費的融合體驗，以跨文化、零售、與情緒消費的品類和服務，提案潮流女性消費場景和生活方式，讓更摩登、更時尚、更潮流的生活方式在此交匯、碰撞、融合。
一面是淳厚悠長的集體記憶，一面是客群的新消費場景和新情緒訴求，城市與商業交織，現代與過往對撞，猶如蝴蝶舒展的雙翼，輕盈地煽動著商業文明的賡續與躍升……在不久的將來，煥新歸來的上海婦女用品商店將展背舒翼，歷經新生，與68年前的自己完成一次交握，也讓“戀舊”與“貪新”，在淮海中路的梧桐樹下交織融合。
（供稿：百舸）