2023年，集團(tuán)制定并推進(jìn)了全年“1+5+6+N”促消費(fèi)計(jì)劃，推出全渠道、全業(yè)態(tài)、全品類的系列營(yíng)銷活動(dòng)。在“迎新購物季”“暖春煥新季”“美好生活季”的整合營(yíng)銷活動(dòng)整體拉動(dòng)下，百聯(lián)集團(tuán)1-4月實(shí)現(xiàn)銷售同比2022年增長(zhǎng)17.2%，同比2021年增長(zhǎng)6.69%，上海地區(qū)漲幅更為明顯，銷售同比2022年上漲29.41%，同比2021年上漲13.94%。其中大額消費(fèi)領(lǐng)域增速明顯，百聯(lián)汽車實(shí)現(xiàn)銷售同比2022年增長(zhǎng)123.18%，同比2021年增長(zhǎng)242.27% 。零售平臺(tái)表現(xiàn)較為亮眼，第一醫(yī)藥實(shí)現(xiàn)銷售同比2022上升33.03%，同比2021上升48.90%；全渠道實(shí)現(xiàn)銷售同比2022年增幅為31.57%，同比2021增幅為82.51% 。
大額消費(fèi)，汽車家裝提速明顯
1—4月，百聯(lián)汽車逆勢(shì)而上，在民用車深陷降價(jià)潮、消費(fèi)者持幣觀望的不利形勢(shì)下，咬緊目標(biāo)精準(zhǔn)調(diào)度，一方面勤練內(nèi)功，憑借服務(wù)軟實(shí)力贏得客戶信賴，另一方面持續(xù)開拓大用戶資源，與主機(jī)廠強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，圍繞大用戶的需求調(diào)整策略喜創(chuàng)佳績(jī)，銷售實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)123.18%，同比2021年增長(zhǎng)242.27%，在汽車政策轉(zhuǎn)換的市場(chǎng)壓力下仍舊交出了不錯(cuò)的答卷。
2023年，百聯(lián)汽車駛?cè)肫放茽I(yíng)銷新賽道，力推新能源、二手車市場(chǎng)新零售模式，深入塑造售后新勢(shì)力品牌，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷、多維拓域，集合百聯(lián)汽車綜合業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)，定制多元化大用戶服務(wù)方案，公司喜獲凱迪拉克大用戶訂單，為企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了一份力量。
家裝領(lǐng)域，在營(yíng)銷活動(dòng)拉動(dòng)下，好美家業(yè)務(wù)量有明顯提升，前4月銷售同比2022年增長(zhǎng)達(dá)78.93％。作為“綠色建材家電消費(fèi)券”唯一一家政府指定家裝用券企業(yè)，好美家打通了線上線下渠道，滿足了消費(fèi)者對(duì)于綠色產(chǎn)品、智能建材、家電商品的需求。
大健康板塊、線上零售增幅較高
大健康板塊，第一醫(yī)藥圍繞健康消費(fèi)新熱點(diǎn)，聚焦專業(yè)、便利，不斷豐富大健康產(chǎn)品品類，升級(jí)服務(wù)及品牌形象。持續(xù)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)品種，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，拓展跨境業(yè)務(wù)；優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)布局，補(bǔ)點(diǎn)一刻鐘社區(qū)生活圈；結(jié)合集團(tuán)整合營(yíng)銷，積極承辦“上海市第三屆健康消費(fèi)節(jié)”，攜手徐匯區(qū)斜土街道創(chuàng)建“鄰里健康管理項(xiàng)目”；360°自媒體矩陣全域推廣，放大聲量，擴(kuò)大品牌影響力；提升到店、到家整體服務(wù)質(zhì)量，升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)。前4月銷售同比2022年上升33.03%，較2021年同期增長(zhǎng)48.90%。
今年以來，線上零售平臺(tái)全渠道持續(xù)加強(qiáng)與集團(tuán)旗下各板塊聯(lián)動(dòng)，線上線下無縫銜接，結(jié)合五五購物節(jié)、集團(tuán)20周年慶以及“i百聯(lián)7周年慶”，開展了年貨節(jié)、禮至所愛、她力量、慶生季等一系列主題營(yíng)銷活動(dòng)，利用品牌聯(lián)動(dòng)、權(quán)益疊加等手段不斷為門店引流，為會(huì)員拉新。同時(shí)，全渠道積極落地“15分鐘生活圈”戰(zhàn)略，以發(fā)揮百聯(lián)線下門店數(shù)字運(yùn)營(yíng)特色為內(nèi)核，研發(fā)新產(chǎn)品，改版新內(nèi)容，打造獨(dú)具特色的“精彩生活”“一刻鐘生活圈”新場(chǎng)景，并且外拓入駐抖音平臺(tái)，同步推出了“百聯(lián)生活”新業(yè)務(wù)。1—4月，全渠道實(shí)現(xiàn)了同比2022年增長(zhǎng)31.57%，同比2021年增長(zhǎng)82.51%。
運(yùn)動(dòng)品類、社區(qū)商業(yè)持續(xù)上升
百貨、購物中心、奧特萊斯銷售表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。同比2021年同期，運(yùn)動(dòng)品類銷售增幅為17.7%，增速明顯。權(quán)重門店也有良好表現(xiàn)，百聯(lián)股份旗下青浦奧萊圍繞元旦、新春、情人節(jié)、周年慶等重要節(jié)慶時(shí)間，推出多種福利優(yōu)惠促銷，銷售增長(zhǎng)8.7%。
同時(shí)百聯(lián)股份持續(xù)推進(jìn)社區(qū)商業(yè)建設(shè)，滿足居民即時(shí)消費(fèi)需求。百聯(lián)嘉定購物中心，作為近郊社區(qū)型一站式購物中心，銷售同比增長(zhǎng)13.6%，展現(xiàn)了商業(yè)場(chǎng)景與生活場(chǎng)景融合的成果。
2023年以來，超商板塊表現(xiàn)有所回升。1—4月，聯(lián)華超市銷售同比2021年增長(zhǎng)9.21%，作為未來發(fā)展方向的中小型超市，愈發(fā)顯現(xiàn)出便利性和顧客黏性。快客便利店憑借節(jié)奏快、商品多、營(yíng)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)、自動(dòng)化水平高等優(yōu)勢(shì)，1—4月銷售同比2021年增長(zhǎng)9.64%，展現(xiàn)了生活服務(wù)業(yè)的“多面手”價(jià)值。
目前，百聯(lián)集團(tuán)結(jié)合第四屆上海“五五購物節(jié)”，啟動(dòng)的“百聯(lián)美好生活季”全面開啟二季度促消費(fèi)熱潮。今年也是百聯(lián)集團(tuán)成立20周年，將持續(xù)推出特色商品、升級(jí)特色服務(wù)、創(chuàng)新特色場(chǎng)景，滿足新消費(fèi)時(shí)代人們對(duì)美好生活的新向往與新追求。
（文字：陳勵(lì)耘 編輯：費(fèi)凡 審核：黃巖）