2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，是百聯(lián)集團成立二十周年，是實施“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年，在深入開展學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育之際，三聯(lián)公司牢牢把握當前市場形勢，緊密結(jié)合SBP23規(guī)劃，聚焦主責主業(yè)，牢抓重中之重，狠抓貫徹落實， 順利實現(xiàn)“雙過半”。
高質(zhì)量營銷顯成效
根據(jù)百聯(lián)集團SBP23的規(guī)劃工作，結(jié)合“季季有主題、月月有活動、周周有亮點”的目標，三聯(lián)公司制定了半年的營銷活動計劃：年初，以元旦、學生寒假、春節(jié)等特殊節(jié)點為契機，瞄準寒假青少年特定客群，聚焦重點品類和熱門商品，利用大眾點評渠道優(yōu)勢，打好營銷組合拳，推出面向青少年的功能型鏡片產(chǎn)品滿減活動；三月，首次推出暖春換新季的季度營銷活動，聚焦春日煥新、踏青出游、時尚潮流等需求，抓住了3月婦女節(jié)的時間節(jié)點，瞄準女性客群，在眼鏡和鐘表分別推出了購買指定品牌贈送絲巾或巧克力的活動，以“節(jié)”興市；圍繞百聯(lián)集團20周年與“五五購物節(jié)”，與集團緊密合作，使用全新的吳老爺形象參與百聯(lián)家族IP南京路鐺鐺車巡游開幕式活動，同時在南京路步行街門店展開購物滿額贈送鐺鐺車門票的活動。此外，結(jié)合i百聯(lián)平臺，展開線上搶滿減券、線下購物立減、結(jié)合各節(jié)日每周更換優(yōu)惠單品、新店新品首發(fā)等一系列營促銷活動，有效實現(xiàn)銷售業(yè)績目標達成。
老字號煥新創(chuàng)新績
2023年是茂昌眼鏡100周年，茂昌以“摩登海派眼鏡文化領(lǐng)航者”的新定位開啟新篇章。以“在這里，看見上海”為主題，以“海派眼鏡秀場”為空間概念，將淮海中路642號的茂昌品牌旗艦店打造為集高端時尚、海派文化、潮流藝術(shù)于一體的“茂昌一九二三鏡界”眼鏡文化概念店。同時，開展了一場潮流眼鏡時尚大秀，時尚趨勢秀、新品發(fā)布秀、百年插畫cos秀三大主題秀輪番亮相，將原本眼鏡零售的商業(yè)空間煥新成為“海派眼鏡文化的秀場”，重新定義眼鏡店的功能屬性；持續(xù)深入推進品牌IP創(chuàng)建工作，創(chuàng)新品牌活動內(nèi)容、助力品牌營銷，推出“茂昌精靈”，深化“吳老爺”，通過IP的創(chuàng)新應用來深化品牌形象，助力品牌傳播；利用好老字號的金字招牌，講好老字號品牌故事，吳良材眼鏡、茂昌眼鏡作為老字號品牌，代表上海優(yōu)秀品牌參展中國品牌日活動，參加第四屆“五五購物節(jié)”啟動儀式并于世界會客廳的老字號展區(qū)進行展示，茂昌眼鏡在消博會亮相、在華山·263老字號品牌館長期展出；跨界聯(lián)合互賦全新活力，與上咖咖啡開啟聯(lián)名新空間，推出聯(lián)名款“炯炯有葚”桑葚特調(diào)、“莓青目秀”藍莓美式，異業(yè)合作煥發(fā)品牌新生。
（供稿：珊聯(lián) 編輯：費凡 審核：黃巖）