1月20日，位于淮海中路642號的茂昌品牌旗艦店“茂昌一九二三鏡界”煥新開業(yè)。作為百聯(lián)集團(tuán)旗下上海三聯(lián)公司的老字號品牌，茂昌眼鏡百年來作為眼鏡時(shí)尚的引領(lǐng)者，對海派眼鏡文化積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。門店空間作為眼鏡文化的展示平臺，正是向消費(fèi)者呈現(xiàn)先鋒眼鏡時(shí)尚的絕佳秀場。此次，茂昌眼鏡以“在這里，看見上海”為主題，“海派眼鏡秀場”為空間概念，推出“茂昌一九二三鏡界”眼鏡文化概念店，開啟茂昌百年新鏡界。
海派秀場引領(lǐng)眼鏡潮流，主題藝術(shù)空間開啟老字號眼鏡店新玩法
“茂昌一九二三鏡界”邀請知名空間設(shè)計(jì)師周游攜團(tuán)隊(duì)打造了集高端時(shí)尚、海派文化、潮流藝術(shù)于一體的眼鏡文化概念店，將原本眼鏡零售的商業(yè)空間煥新成為“海派眼鏡文化的秀場”，重新定義眼鏡店的功能屬性。
新店通過多樣化的形式展示茂昌的海派眼鏡文化，體現(xiàn)了品牌創(chuàng)新的全新面貌。在選品上匯聚了當(dāng)季潮流眼鏡新品，讓消費(fèi)者能夠第一時(shí)間了解先鋒眼鏡時(shí)尚。通過店內(nèi)設(shè)計(jì)和品類陳設(shè)，集中體現(xiàn)了海派精神開放包容的內(nèi)核，不同文化交融互通，形成獨(dú)樹一幟的海派眼鏡文化。正如茂昌一九二三鏡界概念店的主題“在這里，看見上海”，未來，茂昌眼鏡將以“摩登海派眼鏡文化領(lǐng)航者”的品牌定位為導(dǎo)向，繼續(xù)引領(lǐng)上海的眼鏡潮流時(shí)尚。
跨界潮流藝術(shù)加持，助力打造品牌眼鏡新品發(fā)布秀場
此次煥新開業(yè)，茂昌眼鏡與跨界潮流藝術(shù)組局，響應(yīng)當(dāng)代年輕消費(fèi)者的多樣文化體驗(yàn)需求，集合高端眼鏡品牌、插畫藝術(shù)家、裝置藝術(shù)家，共同營造海派空間的藝術(shù)氛圍，打造新品眼鏡發(fā)布秀場。
其中，在櫥窗展示的《1923，幻鏡上?！菲放撇瀹嫞刹瀹嫀煆埼木_創(chuàng)作，汲取百年品牌靈感，結(jié)合經(jīng)典傳統(tǒng)與夢幻想象，將茂昌眼鏡百年故事幻化成生動的現(xiàn)代藝術(shù)，通過典雅細(xì)膩的畫風(fēng)，融合新舊上海元素和典型人物，描繪出一個(gè)介于幻想和現(xiàn)實(shí)之間的海派風(fēng)貌，展現(xiàn)了“海派摩登”的茂昌精神。
于一樓中島位置呈現(xiàn)的《茂林秘鏡》，特邀青年藝術(shù)家、植物裝置設(shè)計(jì)師顧晨憶驚艷呈現(xiàn)，作品強(qiáng)調(diào)視覺藝術(shù)性及生命力，打破傳統(tǒng)的藝術(shù)表達(dá)方式，將“植物性雕塑”的新概念注入門店空間，詮釋不一樣的鏡界魅力。
在一樓中間眼鏡秀場展示區(qū)域，還有瑞士頂級珠寶腕表品牌蕭邦推出的兔年新春尊享定制款眼鏡首發(fā)。“茂昌一九二三鏡界”空間也將持續(xù)圍繞潮流藝術(shù)，開啟更多眼鏡文化的跨界合作，傳遞海派文化兼容并包的魅力。
“產(chǎn)學(xué)研”創(chuàng)新呈現(xiàn)年輕潮流，百聯(lián)推動老字號傳承煥新
“茂昌一九二三鏡界”眼鏡文化概念店，既是茂昌百年新華章的開啟，也是百聯(lián)老字號品牌煥新的重要一步。據(jù)悉，今年茂昌眼鏡還將開啟多樣合作，全國聯(lián)動開啟百年慶典。以百年為新起點(diǎn)，茂昌眼鏡將繼續(xù)致力于品牌的傳承與創(chuàng)新，推進(jìn)中華傳統(tǒng)文化的發(fā)展與傳播。
百聯(lián)集團(tuán)始終關(guān)注老字號品牌的發(fā)展，不斷創(chuàng)新奮楫篤行，持續(xù)引進(jìn)新資源、新概念、新伙伴，為“老字號”打造“新潮流”。2021年，百聯(lián)集團(tuán)旗下三聯(lián)公司帶來全新品牌“Gozem高擇”，首次涉足快時(shí)尚領(lǐng)域，通過新型集合店模式，提供更貼近年輕群體生活圈子的消費(fèi)空間。與此同時(shí)，三聯(lián)積極開展產(chǎn)學(xué)研跨界聯(lián)動，與華東理工大學(xué)推出“老字號品牌擦亮計(jì)劃”，其合作成果如“風(fēng)華正茂”海派鏡界系列擦拭布入選“上海禮物”，展現(xiàn)了海派文化軟實(shí)力。
在消費(fèi)新浪潮下，百聯(lián)集團(tuán)及旗下業(yè)態(tài)根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，探索場景、品牌、功能的新內(nèi)核，以年輕力賦能技術(shù)更新和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者多元需求。在守正中傳承特色，在創(chuàng)新中持續(xù)發(fā)展，未來百聯(lián)將繼續(xù)秉持“樂享美好生活”的品牌理念，以品質(zhì)為本、文化為先，在傳承與創(chuàng)新中找尋老字號品牌的平衡發(fā)展之道，助力上海全面打響“四大品牌”。
（供稿：珊聯(lián) 編輯：費(fèi)凡）