與美麗邂逅
百聯(lián)股份攜手法國希思黎
重磅推出超級品牌月
2022年12月5日至2023年2月5日，百聯(lián)股份組織第一八佰伴、第一百貨、東方商廈三大商業(yè)體與法國知名美妝品牌希思黎重磅推出超級品牌月。第一八佰伴大彎臂閃耀的LED燈幕上，大片亮眼的紅色不僅烘托出日漸濃郁的節(jié)日氛圍，也為魔都的冬日帶來了些許溫暖。
其中，12月8日-12日，超級品牌月第一波活動。力度空前的超值優(yōu)惠、深受好評的明星爆品、優(yōu)化升級的互動體驗(yàn)齊加碼，為滬上冬季美麗消費(fèi)再添新動力。
此次超級品牌月，百聯(lián)股份線下專柜及線上云店聯(lián)合推出十余款希思黎明星爆款產(chǎn)品，涵蓋乳液、眼霜、面霜、精華、護(hù)發(fā)精油等品類，更有獨(dú)家超值買贈回饋消費(fèi)者。
值得注意的是，此次百聯(lián)股份X希思黎超級品牌月還特別推出夜幽情懷香水限量套裝、綠野芳蹤限量套裝等圣誕限定禮盒，禮遇圣誕，邂逅驚喜。此外，12月5日至31日期間，百聯(lián)線上云店限量發(fā)售1000余份“希思黎蜜享盒”。12月8日-11日，集團(tuán)聯(lián)動優(yōu)惠再加碼，驚喜優(yōu)惠不間斷。在改善消費(fèi)者互動體驗(yàn)方面，12月5日-12日可通過OTO互動抽獎、派樣機(jī)等線上線下聯(lián)動的方式不斷升級優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。
12月5日至次年2月5日，第一八佰伴貼心設(shè)置了別具創(chuàng)意與美感的互動派樣機(jī)，消費(fèi)者通過掃碼獲取禮品兌換碼，在屏幕上輸入兌換碼后，即可免費(fèi)獲得希思黎明星產(chǎn)品抗皺修活御致臻顏面霜小樣，提前感受時光駐留的美好體驗(yàn)。
光影裝置
購物中心扮靚整個城市
百聯(lián)南方購物中心外廣場上，一棵來自元宇宙的8米高的HAPPY樹中間，好幾只兔子從禮盒里露頭迎接到訪的客人，他們是一群來自元宇宙的調(diào)皮兔兔一家，性格迥異的8只兔子從來沒有人見過他們真正的模樣，而他們不同的人物屬性更是象征著Z時代下彰顯個性的群體不同的個性和張揚(yáng)。HAPPY樹堡下有4個不同主題的元宇宙魔法墻，分別為“無窮魔鏡”“雙色宇宙”“時空魔鏡”“時空盲盒”。此次選擇有元宇宙、數(shù)字概念衍生的IP形象，也是基于百聯(lián)南方在百聯(lián)股份數(shù)字化打造的進(jìn)程中的一大縮影，深入拓展數(shù)實(shí)融合場景、深化“數(shù)實(shí)融合”，讓數(shù)字“雙生態(tài)”的愿景變成消費(fèi)者觸手可及的新生活。
百聯(lián)TX淮海繼續(xù)傳遞潮流態(tài)度，挖掘和交流更多“街區(qū)”影響力，推出INNER X公路計(jì)劃，以房車為載體，形成商業(yè)空間、品牌與消費(fèi)者之間新鮮結(jié)合的沉浸式互動體驗(yàn)，內(nèi)部亦打造成為mini移動潮流空間，結(jié)合音樂、美食、咖啡、酒吧，于12月10日開啟第一站，等待大家發(fā)現(xiàn)并打卡。
2022年12月2日-2023年1月12日，淮海755聯(lián)手左咸敦道把第一屆梗道會開入商場。這是一個民間藝術(shù)家的競賽，也是一個線下脫口秀文字展瘋狂理發(fā)店，聚集了各平臺的“梗”直博主。同時淮海755聯(lián)合開心麻花、The Canopi可耐皮在生日季將《瘋狂理發(fā)店》劇場搬入商場，現(xiàn)場體驗(yàn)劇中有意思場景，感受理發(fā)店的油頭服務(wù)，體驗(yàn)tony的精湛手藝，更有主題頭勢市集提供給消費(fèi)者選擇。
即日起至2023年1月5日，世博源聯(lián)合申活館、初六設(shè)計(jì)，邀全城只過年不長大的“小朋友”一同開啟冬日派對，繁星映耀，新年愿望由此開啟。
魔法足跡繼續(xù)延伸，帶著禮物的圣誕老人，與可愛呆萌的麋鹿精靈爬上百聯(lián)又一城的門頭，奏響美妙的節(jié)日樂章，高高聳立的圣誕樹，與周圍形成了奇妙的和諧對比，耀眼金色與濃郁紅色交織，更是為魔都街頭匆匆而過的人們，送上一份別樣溫暖。
跨年迎新氛圍中，百聯(lián)世紀(jì)打造的BUNY FUN BUNY兔迷兔與大家正式見面，這只來自元宇宙最出色的生靈，擁有千變?nèi)f化的本領(lǐng)。“LIFE 熱愛無線”潮玩藝術(shù)展，既展示時尚繁榮的新年新氣象，又充滿濃濃節(jié)日氛圍，為大家營造出年味濃郁和富有特色的節(jié)慶氛圍。
跨界創(chuàng)新
百聯(lián)奧萊八城九店感恩季亮點(diǎn)頻現(xiàn)
11月26日-12月4日，百聯(lián)奧特萊斯聯(lián)動全國八座城市九大門店，以“感恩美好‘9’在此刻”為名，緊密聯(lián)結(jié)九家門店，共同合力打造2022百聯(lián)奧萊八城九店感恩季年末大促。此次活動在與品牌強(qiáng)聯(lián)合的基礎(chǔ)上，與潮流藝術(shù)家開展跨界合作，并圍繞會員、數(shù)字化及宣傳開展多維度營銷，沖破疫情影響取得多項(xiàng)亮點(diǎn)。
今年八城九店感恩季，百聯(lián)奧萊跨界聯(lián)合知名潮流藝術(shù)家BRIN布林，結(jié)合全國門店建筑特色、城市地標(biāo)、消費(fèi)場景等，把全國八城九店以動畫形象串聯(lián)，并以視頻方式呈現(xiàn)，從而構(gòu)筑并帶領(lǐng)消費(fèi)者感知、認(rèn)知百聯(lián)奧萊美好的品牌形象，強(qiáng)化品牌整體性。此次跨界合作突破了常規(guī)宣傳呈現(xiàn)形式的邊界，通過與藝術(shù)家的合作為百聯(lián)奧萊注入潮流藝術(shù)文化，進(jìn)一步貼近年輕消費(fèi)圈層。
活動期間雖受到挑戰(zhàn)，事業(yè)部由此牢抓線上消費(fèi)機(jī)遇，組織全國門店開展企微社群拉新競賽，各門店通過分線條協(xié)作、細(xì)化品牌激勵、挖掘私域資源等方式擴(kuò)張企微社群規(guī)模、擴(kuò)大私域渠道建設(shè)，為線上銷售蓄水賦能。且武漢奧萊雖于活動期間暫停營業(yè)，但門店快速應(yīng)變，發(fā)動全場員工大力發(fā)展私域平臺，深度挖掘高品質(zhì)生活客群，強(qiáng)化社群意識，與消費(fèi)者建立強(qiáng)鏈接關(guān)系。活動期間，百聯(lián)奧萊八城九店企微社群新增人數(shù)超40000人，其中武漢奧萊社群新增人數(shù)超8600人，位列奧萊第一。
作為百聯(lián)奧萊全年力度最大S級營銷大促，事業(yè)部及各門店緊抓銷售機(jī)遇，深挖品牌資源開展獨(dú)享優(yōu)惠活動。多品牌在原折扣基礎(chǔ)上紛紛推出折上折、折后滿減、爆款單品等獨(dú)享活動，在逆勢中實(shí)現(xiàn)銷售提升。活動期間，BURBERRY、MONCLER、TORY BURCH、Polo Ralph Lauren、UGG、始祖鳥、THE NORTH FACE、波司登等品牌均實(shí)現(xiàn)銷售兩位數(shù)提升。值得一提的是，11月25日-11月26日，青浦奧萊聯(lián)動廣場奢品品牌BURBERRY，定向邀約高端會員開展VIP專享會，并設(shè)置移動簽到臺吸引其他到場顧客現(xiàn)場咨詢預(yù)約。同時門店為邀約VIP提供預(yù)約停車及茶歇服務(wù)，提升會員尊貴體驗(yàn)。活動期間，青浦奧萊鉆石卡會員消費(fèi)同比增長31.81%。
活動期間全國八城九店雖遭遇不同程度的嚴(yán)峻考驗(yàn)，但事業(yè)部與門店齊心協(xié)力，依靠各種舉措方式在活動中實(shí)現(xiàn)亮點(diǎn)，增長銷售。同時，也將利用好后續(xù)的雙旦營銷節(jié)點(diǎn)，用滿滿的信心與斗志沖刺年終銷售，全力打好2022收官戰(zhàn)。
（供稿：百舸 史澄韻 孫悅庭 編輯：費(fèi)凡）