9月21日下午，由百聯(lián)股份工會、團委聯(lián)合舉辦的“全媒體運營”營銷大賽決賽精彩開賽，來自三個業(yè)態(tài)成員企業(yè)的“全媒體運營師”們各展所長，在有限的時間里進行了無限的創(chuàng)想，呈現(xiàn)出一份份精彩的營銷策劃作品。百聯(lián)集團團委書記王卉、百聯(lián)股份黨委副書記、工會主席王玨、百聯(lián)集團教培中心副主任（主持工作）、集團黨校副校長楊敏、百聯(lián)股份副總經(jīng)理徐凌玲及相關(guān)成員企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子成員親臨現(xiàn)場為“全媒體運營師”們加油助力。
緊跟趨勢 開展全媒體運營
5G時代，隨著自媒體平臺的快速崛起，媒體融合的不斷深化，傳統(tǒng)的思想和單一工具都必須與時俱進才能不被淘汰，數(shù)字化的轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢在必行。為了培養(yǎng)具備創(chuàng)意策劃、數(shù)據(jù)分析、視頻拍攝、媒介技術(shù)、矩陣構(gòu)建等復(fù)合型運營能力的人才，幫助深刻領(lǐng)會全媒體渠道對企業(yè)品牌形象和營銷傳播的重要意義。同時在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，培養(yǎng)具備數(shù)字化營運意識和能力的人才、KOC人才或賬號。百聯(lián)股份工會、團委首次開展了以“全媒體運營”為主題的營銷大賽，助力企業(yè)新零售發(fā)展。于9月5日至9月7日開展了為期三天的專題培訓(xùn)，從全媒體營銷創(chuàng)意策劃、全媒體營銷素材處理、手機也能給商品拍出大片兒、全媒體素材加工軟件及使用、微信公眾號及秀米、易企秀的運用、創(chuàng)意表達及路演技巧等方面，對參賽選手進行了集訓(xùn)。同時，大賽也得到了各成員企業(yè)工團組織的積極參與，初賽階段，27家成員企業(yè)結(jié)合所在企業(yè)特點提報了參賽視頻。
創(chuàng)新形式 8小時充滿挑戰(zhàn)
經(jīng)過相關(guān)職能部門及專業(yè)評審的選拔，共有6家成員企業(yè)晉級決賽。決賽當(dāng)天上午8:30，百聯(lián)股份團委特邀上海百聯(lián)時尚品牌管理有限公司對the balancing的品牌定義、目標(biāo)客群及部分商品情況進行了簡要宣講，參賽選手當(dāng)場進行選品，并在短短6小時內(nèi)，完成品牌商品海報制作、營銷視頻拍攝剪輯、營銷策劃PPT制作及營銷路演準(zhǔn)備等內(nèi)容。極具現(xiàn)場感和挑戰(zhàn)性的決賽形式，充分考驗了全媒體運營師們的營銷功底積累和迅速創(chuàng)意的“腦洞大開”。
大開腦洞 不設(shè)邊界的創(chuàng)意展示
在決賽當(dāng)天下午的作品展示階段，6家企業(yè)的全媒體運營師們使出渾身解數(shù)，將一整天的構(gòu)思創(chuàng)意在評委面前進行詮釋，第一百貨商業(yè)中心的“讓你成為你”營銷Slogan充分彰顯了Z時代群體追求特立獨行、不想被定義的個性特色；第一八佰伴則從the balancing作為買手集合店品牌，能夠感悟萬象，收集美好，并將美學(xué)的生活態(tài)度傳遞給消費者的角度出發(fā)，設(shè)計了“悟萬象·見真我”主題營銷方案；百聯(lián)中環(huán)購物廣場以“不平凡的普通人”為主題，用輕松幽默的方式表達了每一個普通人也有積極熱情的生活態(tài)度。最終，青浦奧特萊斯憑借極具特色的手繪海報，“打造中性風(fēng)”的大膽碰撞和“人人都是生活美學(xué)家”的消費人群聚攏，獲得了大賽金獎；第一八佰伴、第一百貨商業(yè)中心分別獲得大賽銀獎；百聯(lián)中環(huán)購物廣場、百聯(lián)又一城購物中心、百聯(lián)曲陽購物中心分別獲得大賽銅獎。
下一階段，百聯(lián)股份各級工團組織將深化技能大賽的平臺，引導(dǎo)職工適應(yīng)新時代新零售發(fā)展潮流，切實把提升自身崗位技能轉(zhuǎn)化為推動企業(yè)發(fā)展的動能，進一步助力企業(yè)新零售發(fā)展，踐行持續(xù)創(chuàng)造你身邊的美好生活的企業(yè)使命。
下一階段，百聯(lián)股份各級工團組織將深化技能大賽的平臺，引導(dǎo)職工適應(yīng)新時代新零售發(fā)展潮流，切實把提升自身崗位技能轉(zhuǎn)化為推動企業(yè)發(fā)展的動能，進一步助力企業(yè)新零售發(fā)展，踐行持續(xù)創(chuàng)造你身邊的美好生活的企業(yè)使命。
（供稿：樂萍）