在這場(chǎng)直播中，元?dú)鈭F(tuán)成員們突破性的踏出熟悉的商場(chǎng)環(huán)境，轉(zhuǎn)場(chǎng)海爾智家體驗(yàn)中心，從“智慧客廳”到“智慧廚房”“智慧衛(wèi)浴”，再到“智慧臥室”，最后到“智慧陽(yáng)臺(tái)”，通過(guò)五大場(chǎng)景的呈現(xiàn)，與體驗(yàn)師們一起帶領(lǐng)線上觀眾參觀感受智能生活的便捷感。永安百貨在此次直播中推出多品類(lèi)七夕甜蜜單品和套裝，在五大場(chǎng)景內(nèi)介紹了多款人氣好物，涵蓋美妝、男女服飾、運(yùn)動(dòng)休閑、大小家電、家居用品等商品組合，并提供直播間專(zhuān)屬代金券補(bǔ)貼，結(jié)合平臺(tái)滿減活動(dòng)供顧客足不出戶就能以優(yōu)惠的價(jià)格快捷式完成下單，也滿足了更多消費(fèi)者通過(guò)直播多角度了解商品的需求。
喜慶“囍”字窗花和浪漫氣球增添了濃郁的儀式感，永安百貨瑞獅IP形象貫穿于智能家居場(chǎng)景的方方面面，共同營(yíng)造了滿滿的甜蜜氛圍。此外，直播間用于抽獎(jiǎng)的瑞獅IP禮品也受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。元?dú)鈭F(tuán)在用沉浸式的直播為消費(fèi)者帶來(lái)“看得見(jiàn)、可互動(dòng)”的智能家居體驗(yàn)的同時(shí)，也帶動(dòng)了場(chǎng)內(nèi)品牌的銷(xiāo)售和流量的提升。除在百聯(lián)云店平臺(tái)，直播現(xiàn)場(chǎng)還首次嘗試同步推流至上海家電網(wǎng)視頻號(hào)，共吸引約7700觀看人次，點(diǎn)贊互動(dòng)總量達(dá)6.8萬(wàn)，有效傳播了雙方的品牌和服務(wù)。活動(dòng)期間共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售逾4.5萬(wàn)元。
首次提出嘗試創(chuàng)新直播的理念，也是考慮到海爾智家的場(chǎng)景化展示性質(zhì)和永安百貨“家文化”有著很多的共通點(diǎn)。直播前期準(zhǔn)備階段，海爾智家與元?dú)鈭F(tuán)主播團(tuán)隊(duì)多次溝通直播的主題和形式，同時(shí)與場(chǎng)內(nèi)展示商戶保持緊密溝通，洽談商品上架、做好自有平臺(tái)的宣傳。有了周密的準(zhǔn)備，最終才能在七夕當(dāng)天完美呈現(xiàn)。直播前夕，盡管線上線下多次彩排，元?dú)鈭F(tuán)主播團(tuán)隊(duì)仍全程與海爾智家體驗(yàn)師練習(xí)走位，力求達(dá)到最佳狀態(tài)。在直播開(kāi)場(chǎng)后，幕后團(tuán)隊(duì)還實(shí)時(shí)推送商品鏈接、密切關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)燈光布置助力主播與體驗(yàn)師的配合、協(xié)助場(chǎng)控根據(jù)直播節(jié)奏切換廣告等，各環(huán)節(jié)的緊密合作鍛煉了直播團(tuán)隊(duì)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，進(jìn)一步釋放了青年的活力。
下階段，永安百貨云店將繼續(xù)結(jié)合節(jié)日熱點(diǎn)組織云上體驗(yàn)的場(chǎng)景化直播，以直播間為媒介載體，將商品與文化、時(shí)尚、公益、智能體驗(yàn)等元素相結(jié)合，持續(xù)豐富線上購(gòu)物體驗(yàn)的形式與內(nèi)涵，在幫助商場(chǎng)和品牌流量銷(xiāo)售雙攀升的同時(shí)，助推瑞獅IP的宣傳，滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往與需求。
（供稿：王皓云、郭秋妍）