引流篇：交棒消費(fèi)者，公域私域接力宣傳
11月15日，“感恩比心，愛(ài)你所愛(ài)”主題引流活動(dòng)開(kāi)啟，百聯(lián)奧萊聯(lián)動(dòng)大眾點(diǎn)評(píng)以新穎的返禮方式，邀請(qǐng)消費(fèi)者為百聯(lián)奧萊發(fā)聲。在大批網(wǎng)紅達(dá)人、店鋪員工領(lǐng)頭之下，不斷有消費(fèi)者曬出逛購(gòu)筆記，并表示百聯(lián)奧萊是他們的“私藏寶地”，活動(dòng)期間共產(chǎn)生筆記數(shù)約4500篇，截止發(fā)文圍觀數(shù)已超過(guò)760萬(wàn)次。此外，百聯(lián)奧萊還針對(duì)全國(guó)七城55家門戶網(wǎng)站及123家論壇投放PR公關(guān)新聞稿、全國(guó)七地投放朋友圈廣告宣傳，曝光量合計(jì)超260萬(wàn)人次。而私域流量也是百聯(lián)奧萊始終重視的宣傳渠道，百萬(wàn)官微及小程序粉絲、企微社群粉絲是百聯(lián)奧萊高黏性的客群基礎(chǔ)，此次官微紅包、活動(dòng)海報(bào)、活動(dòng)推文、創(chuàng)意視頻也在私域流量中掀起陣陣熱潮，通過(guò)“公域+私域”的接力宣傳，不斷提醒消費(fèi)者做好感恩日大促準(zhǔn)備。
轉(zhuǎn)化篇：禮券搶不停，品牌活動(dòng)獨(dú)家升級(jí)
百聯(lián)奧萊持續(xù)通過(guò)豐富、大力度活動(dòng)加深“大牌掃貨”的標(biāo)簽印象，而此次年度感恩大促，更是向消費(fèi)者送出“百”倍回饋。11月26日10:00，百聯(lián)奧萊通過(guò)朋友圈廣告精準(zhǔn)定位全國(guó)七城投放百元現(xiàn)金券結(jié)合其他活動(dòng)介紹強(qiáng)勢(shì)引流，并通過(guò)個(gè)人朋友圈、社群積極轉(zhuǎn)發(fā)宣傳。廣告發(fā)布后半小時(shí)內(nèi)便全數(shù)搶完，仍有不少消費(fèi)者期待活動(dòng)“返場(chǎng)”。而百聯(lián)奧萊當(dāng)然不會(huì)辜負(fù)消費(fèi)者的熱情，27-28活動(dòng)兩日晚19:00/20:00，還可以在8店現(xiàn)場(chǎng)掃碼參與50元暖心紅包雨活動(dòng)，拉升夜間消費(fèi)的同時(shí)，給予消費(fèi)者初冬更溫暖的購(gòu)物體驗(yàn)。此次活動(dòng)中，百聯(lián)奧萊與品牌方也達(dá)成了深度合作，諸如Michael Kors、Versace Jeans Couture、Karl Lagerfeld、Montblanc、Max Mara等精選品牌推出折上折、先折再減、滿額贈(zèng)禮、秒殺價(jià)等百聯(lián)奧萊專屬加碼活動(dòng)，NIKE則憑借更大力度的獨(dú)家折上折優(yōu)惠，兩日提升銷售超155%。
氛圍篇：驚喜雙跨界，公益文藝游購(gòu)一體
近來(lái)，“跨界”成為商場(chǎng)界熱詞，百聯(lián)奧萊搶占先機(jī)，結(jié)合此次活動(dòng)成功“雙跨界”：與著名藝術(shù)家朱敬一聯(lián)名設(shè)計(jì)KV、帆布袋；向上海心連心公益組織采購(gòu)H2H公益愛(ài)心小熊作為兒童心臟手術(shù)公益基金。并將兩種跨界驚喜與HERMES絲巾、iPhone13、TOMFORD香水、百元滿減券等“壕”禮藏于抽獎(jiǎng)盲盒之中，勾起消費(fèi)者的驚喜感和收藏欲，體驗(yàn)抽盲盒的刺激氛圍。各門店也充分利用場(chǎng)內(nèi)的各類宣傳點(diǎn)位、開(kāi)放游樂(lè)設(shè)施免費(fèi)供會(huì)員使用，結(jié)合國(guó)潮曲藝表演、篝火晚會(huì)、麥浪網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等方式營(yíng)造節(jié)日氛圍，讓消費(fèi)者驚喜不斷、流連忘返。
七城八店感恩日活動(dòng)已成功舉辦三季，百聯(lián)奧萊此次以“商業(yè)+藝術(shù)”、“商業(yè)+公益”的方式，為消費(fèi)者接連創(chuàng)造驚喜與感動(dòng)，體現(xiàn)勇于探索創(chuàng)新、積極擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的先鋒形象；而消費(fèi)者也自發(fā)為百聯(lián)奧萊點(diǎn)評(píng)宣傳，可以說(shuō)此次感恩日活動(dòng)是百聯(lián)奧萊與消費(fèi)者的一次雙向奔赴。雖然寒意漸甚、又有疫情牽動(dòng)人心，但滿滿感恩心意，也足以溫暖人心。
（供稿：胡俊杰 編輯：何陽(yáng)陽(yáng)）