藝術(shù)市集引領(lǐng)新潮流
首屆ALL來(lái)·文創(chuàng)藝術(shù)市集于8月1日登陸百聯(lián)奧特萊斯廣場(chǎng)（上海·青浦）。市集邀請(qǐng)了十余位藝術(shù)家與獨(dú)立設(shè)計(jì)師，帶來(lái)他們創(chuàng)作的最新作品，包括知名跨媒體和潮流藝術(shù)家朱敬一和他的獨(dú)立廠牌《南門精舍》，根據(jù)其獨(dú)創(chuàng)的南門書法所衍生出的一系列作品；新銳藝術(shù)家王帥的“藝術(shù)解憂店”，用黑白線條的曲直疏密勾勒無(wú)限的寓意。充滿藝術(shù)氛圍的文創(chuàng)市集，吸引了大量時(shí)下追求時(shí)尚個(gè)性的年輕消費(fèi)者，熱愛(ài)潮流的他們能夠在這里偶遇自己欣賞的藝術(shù)家，選購(gòu)到原創(chuàng)富有設(shè)計(jì)感的精致好物，讓百聯(lián)奧萊成為年輕人口口相傳的潮人之選。8月下旬藝術(shù)市集與開(kāi)學(xué)季深度融合,市集的火熱延續(xù)到校園當(dāng)中。9月，藝術(shù)市集還將進(jìn)化為“郊區(qū)YI星球”，加入潮流藝術(shù)表演，為現(xiàn)場(chǎng)再添歡樂(lè)氣氛。
會(huì)員活動(dòng)拉動(dòng)新消費(fèi)
百聯(lián)奧萊推出一系列針對(duì)百聯(lián)通會(huì)員的專享活動(dòng)，在八月的每個(gè)周末，會(huì)員可憑完善個(gè)人信息或積分兌換各門店個(gè)性化的驚喜禮品或權(quán)益，包括旋轉(zhuǎn)木馬體驗(yàn)券、游樂(lè)園體驗(yàn)券等；七夕期間，會(huì)員消費(fèi)滿額可參與線上抽獎(jiǎng)，百分百的中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、五星酒店自助餐的驚喜獎(jiǎng)品，吸引情侶紛紛到店消費(fèi)；百聯(lián)奧特萊斯廣場(chǎng)（武漢·盤龍）以啤酒節(jié)的文化娛樂(lè)活動(dòng)為依托，牢牢抓住營(yíng)銷契機(jī)，組合包裝品牌個(gè)性化活動(dòng)，大力推廣會(huì)員活動(dòng)，充分活躍夏日“夜經(jīng)濟(jì)”；百聯(lián)奧特萊斯廣場(chǎng)（江蘇·無(wú)錫）親子家庭采摘活動(dòng)，邀約了20組VIP家庭參加葡萄園采摘，有趣的互動(dòng)體驗(yàn)增強(qiáng)了會(huì)員黏性。精彩的會(huì)員活動(dòng)、有趣的娛樂(lè)游戲、豐富的禮品權(quán)益，讓消費(fèi)者不惜頂著炎炎夏日也要來(lái)百聯(lián)奧萊逛購(gòu)一番。暑期活動(dòng)期間，百聯(lián)奧萊新增會(huì)員近7萬(wàn)人，同比上升58%，會(huì)員消費(fèi)占比達(dá)47%，同比提升了近10個(gè)百分點(diǎn)。
直播帶貨創(chuàng)造新體驗(yàn)品牌調(diào)整塑造新形象
為打造精品化、國(guó)際級(jí)奧特萊斯，百聯(lián)奧萊堅(jiān)持品牌調(diào)整不停步，結(jié)合市場(chǎng)需求引入優(yōu)質(zhì)奢名品牌，并針對(duì)戰(zhàn)略性合作品牌進(jìn)行擴(kuò)柜升級(jí)改造：8月百聯(lián)奧特萊斯廣場(chǎng)（上海·青浦）兩家品牌旗艦店重裝開(kāi)業(yè)，近200平米的ARC’TERYX奧萊旗艦店經(jīng)過(guò)五次設(shè)計(jì)修改，采取最新形象設(shè)計(jì)，開(kāi)業(yè)以來(lái)銷售業(yè)績(jī)近200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)45%；升級(jí)改造后的THE NORTH FACE形象店增加黑標(biāo)品牌，推出眾多符合當(dāng)下年輕潮流趨勢(shì)的主力商品，后續(xù)還將持續(xù)引入聯(lián)名款式，不斷追求設(shè)計(jì)與性能的極限，在體現(xiàn)潮流的同時(shí)，滿足戶外運(yùn)動(dòng)的需求；8月21日，湖南首家HUGO BOSS奧萊旗艦店入駐百聯(lián)奧特萊斯廣場(chǎng)（湖南·長(zhǎng)沙）為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的高端、國(guó)際化選擇。
（供稿：胡俊杰、潘莉婷）