隨著國內疫情的有效控制，南京路步行街上的游人越來越多，經常會有外地游客對著一店大樓指指點點：“看，這個就是第一百貨”，而一批批的上海阿姨爺叔們又開始把這里作為聚會集合點。在他們心里，第一百貨就是一個地標，還有就是有名氣。
老字號能被記住自然是好事，第一百貨長久不衰也實為幸事，但是作為一家新近完成升級改造的商業中心，第一百貨希望帶給人們的不僅僅是歷史的身影和回聲，而是今天的歷久彌新和活力光彩。
前不久，第一百貨撰寫的《新時代的變與守》在第八屆全國品牌故事征文比賽上海分賽區獲評一等獎，并上報進入全國總決賽。得到評委們肯定的可能就是我們在文章中對“第一百貨”品牌認知及保護的態度和做法：積極努力提升發展好品牌，而不是僵化固守品牌。
老字號在人們的印象中似乎更多關聯著老牌子、老觀念、老產品、老年客，但是在新零售時代，老字號的姿態如何變“后仰式”為“前傾式”？第一百貨的回答是：你還不來，我怎敢老去？
升級改造后的兩年間，商業中心引入多家上海首店、中國首店，打造第一百貨的專屬IP文化，開辟海派伴手禮體驗店新紀元，掀起跨界營銷潮流風暴。老店華麗轉身，舊貌增添新顏，先后榮獲2019年、2020年兩屆上海零售風云榜“商業地標獎”、大眾點評2019年必逛榜等稱號，引來各類媒體競相采訪，商業企業紛至沓來，外地考察團“不請自到”，“脫胎換骨”的第一百貨既是“老地方”，又是“新地標”，繼續成為上海國際化商業大都市的名片。
第一百貨有71年的歷史，但是我們不希望“倚老賣老”，而要以“年輕態”破局海派文化，實現老字號“溫故知新”；以“夜經濟”點亮城市燈火，探索老字號“商業新路”；以“首店經濟”領跑上海商業，賦能老字號“爭發新芽”。
圖：外省市單位參觀學習打卡100里
“上海國企開放日”正值第一百貨店慶期間，我們開放的不僅是高大厚實的固態建筑墻體，也不僅是泛黃黑白照片的過往信息，而是玲瑯滿目的新潮商品、豐富多樣的體驗場景、撲面而來的時尚氣息、老少皆宜的滿足驚喜，是經過71年卻依然充滿活力的勃勃生機。“我們從未老去，我們始終年輕，我們不斷前進”。努力讓第一百貨提升不落伍，發展不停步，在洶涌商海中立潮頭、破大浪、當旗幟，這是對品牌和歷史最好的紀念、保護與致敬。
（供稿：陸鴻冰）