2019Transform Awards于11月27日晚在上海揭曉，聯(lián)華股份榮獲“最佳品牌視覺表現(xiàn)——零售行業(yè)金獎”和“最佳品牌建設(shè)內(nèi)部溝通銀獎”兩項(xiàng)品牌大獎，為28年的聯(lián)華再添一筆精彩的注腳，為中國零售行業(yè)品牌建設(shè)再添新的標(biāo)桿。聯(lián)華在集團(tuán)的帶領(lǐng)下，緊緊圍繞上海打響“四大品牌”的總要求，注重商業(yè)新形象建設(shè)，把握市場和創(chuàng)新機(jī)遇，為打響上海“四大品牌”貢獻(xiàn)一份力量。聯(lián)華股份首席市場官鄭虹女士代表企業(yè)出席并登臺領(lǐng)獎。
Transform Awards由全球唯一的品牌發(fā)展及重塑雜志Transform Magazine舉辦，旨在嘉獎?wù)麄€(gè)品牌塑造過程中的每一項(xiàng)工作，為視覺識別、品牌策略、實(shí)施過程和品牌體驗(yàn)等作品頒發(fā)榮譽(yù)。
Transform Awards由全球唯一的品牌發(fā)展及重塑雜志Transform Magazine舉辦，旨在嘉獎?wù)麄€(gè)品牌塑造過程中的每一項(xiàng)工作，為視覺識別、品牌策略、實(shí)施過程和品牌體驗(yàn)等作品頒發(fā)榮譽(yù)。
聯(lián)華回歸零售本質(zhì)，建立和消費(fèi)者更有意義和溫度的聯(lián)結(jié)
當(dāng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展改變了人們消費(fèi)思維，科技進(jìn)步讓萬物互聯(lián)，人們對于品質(zhì)生活也愈加期待。新形勢下，聯(lián)華深感需要改變，以應(yīng)對外界挑戰(zhàn)，重新建立與消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)。2018年，聯(lián)華股份宣布啟動品牌煥新戰(zhàn)役，回歸零售本質(zhì)，在競爭激烈的零售環(huán)境中尋找“人情味”，堅(jiān)持以人為一切發(fā)展的核心，開啟傳承與創(chuàng)新的旅程。
聯(lián)華業(yè)務(wù)遍及全國21個(gè)省市，一年服務(wù)超過4.5億購買人次，需要大量地與消費(fèi)者面對面接觸和互動。煥新的聯(lián)華，旨在重塑人與人、人與物、人與生活之間更有意義和溫度的聯(lián)系。讓人們享受用心生活的每一刻，這也是聯(lián)華回歸零售本質(zhì)的核心動力。
構(gòu)建一個(gè)由內(nèi)而外無縫銜接的品牌體驗(yàn)
結(jié)合聯(lián)華品牌定位，從品牌標(biāo)識中獲取靈感，聯(lián)華的視覺系統(tǒng)以藍(lán)黃紐帶出發(fā)，紐帶代表了聯(lián)華與社區(qū)鄰里的聯(lián)結(jié)，由紐帶延伸至各類消費(fèi)觸點(diǎn)，傳遞給消費(fèi)者更年輕、現(xiàn)代生活感和親和無負(fù)擔(dān)的感受。可以說，這樣的視覺設(shè)計(jì)完美地詮釋了品牌的核心理念，最終在此次評選中拔得頭籌，斬獲該類別最佳獎項(xiàng)。總經(jīng)理徐濤表示：“在保留聯(lián)華優(yōu)良傳承的基礎(chǔ)上，品牌煥新讓聯(lián)華的品牌更年輕、更有活力、將聯(lián)華的人情味擴(kuò)展成更加有意義和有溫度的聯(lián)結(jié)，讓聯(lián)華這個(gè)轉(zhuǎn)角處更有人情味更富有當(dāng)代精神。”
如今，通過品牌定位而創(chuàng)建的品牌視覺識別系統(tǒng)已陸續(xù)登陸全國，全新世紀(jì)聯(lián)華視覺形象也將上市。從品牌標(biāo)識、店招到相關(guān)設(shè)計(jì),遍及上海、杭州、安徽、廣西、河南等地，都將以煥新面貌展現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。
品牌建設(shè)是一條漫長的道路，聯(lián)華深知煥新品牌必須要先通過有效的品牌建設(shè)內(nèi)部溝通，才能從內(nèi)而外的驅(qū)動改變。從最初的啟動大會，從認(rèn)知到認(rèn)同，邀請每一位聯(lián)華人共建品牌，成為品牌的代言人。在品牌煥新的落地過程，也特別注重和員工的聯(lián)結(jié)，過去的一年里，聯(lián)華舉辦了豐富多彩的品牌活動和培訓(xùn)，如“28周年文化周”的生動表演，呈現(xiàn)了一場精彩紛呈的品牌特色體驗(yàn)。截至2019年底，伴隨著17場線下的品牌講座，2700余位員工將完成品牌培訓(xùn)，為員工特別設(shè)計(jì)的新款制服系列，員工卡等煥新項(xiàng)目的落地，讓煥新真正從員工開始，由內(nèi)而外的構(gòu)建無縫的品牌體驗(yàn)，這一舉措，讓聯(lián)華贏得又一獎項(xiàng)，為聯(lián)華品牌煥新邁向成功奠定基礎(chǔ)。
摘得國際專業(yè)品牌兩項(xiàng)大獎，對聯(lián)華來說是一個(gè)全新的開始。身處消費(fèi)升級的大浪潮，聯(lián)華人始終堅(jiān)持以人為一切發(fā)展的核心，向消費(fèi)者傳達(dá)“好商品、好體驗(yàn)構(gòu)建人情好生活”的品牌價(jià)值，逐步幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)真正的品質(zhì)生活，最終實(shí)現(xiàn)“讓消費(fèi)者更喜愛我們”的企業(yè)愿景。
摘得國際專業(yè)品牌兩項(xiàng)大獎，對聯(lián)華來說是一個(gè)全新的開始。身處消費(fèi)升級的大浪潮，聯(lián)華人始終堅(jiān)持以人為一切發(fā)展的核心，向消費(fèi)者傳達(dá)“好商品、好體驗(yàn)構(gòu)建人情好生活”的品牌價(jià)值，逐步幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)真正的品質(zhì)生活，最終實(shí)現(xiàn)“讓消費(fèi)者更喜愛我們”的企業(yè)愿景。
（供稿：陸冬卉）