精心準備
此次兩周年店慶活動全體員工高度重視，早早地未雨綢繆。百聯(lián)嘉定專門成立青年“頭腦風(fēng)暴”小組，為營銷方案注入“新鮮血液”。從營銷方案的確立、美陳效果的審核、廣宣媒體的實施、供應(yīng)商備貨的溝通、運營設(shè)備的維護等，每一個部門各司其職，將前期工作做到充分準備。
周年慶當(dāng)天，購物中心煥然一新。廣場的大屏幕、道旗；購物中心的門頭、立柱等全部更換為周年慶宣傳海報。各出入口，搭建了精致的店慶DP展示點，充分營造出店慶的節(jié)日氛圍。對外宣傳上，定制了周年慶DM彩頁，同時還利用嘉定都市網(wǎng)、微信公眾號等媒體進行預(yù)熱。
此次兩周年店慶活動全體員工高度重視，早早地未雨綢繆。百聯(lián)嘉定專門成立青年“頭腦風(fēng)暴”小組，為營銷方案注入“新鮮血液”。從營銷方案的確立、美陳效果的審核、廣宣媒體的實施、供應(yīng)商備貨的溝通、運營設(shè)備的維護等，每一個部門各司其職，將前期工作做到充分準備。
周年慶當(dāng)天，購物中心煥然一新。廣場的大屏幕、道旗；購物中心的門頭、立柱等全部更換為周年慶宣傳海報。各出入口，搭建了精致的店慶DP展示點，充分營造出店慶的節(jié)日氛圍。對外宣傳上，定制了周年慶DM彩頁，同時還利用嘉定都市網(wǎng)、微信公眾號等媒體進行預(yù)熱。
“甜蜜”營銷
為突顯“甜蜜”主題，讓消費者獲得實惠，收獲“甜蜜”，公司開展了多元化的系列活動，充分運用百購合一的模式，積極調(diào)動餐飲、娛樂、功能性租戶等來激發(fā)整個購物中的消費潛力，以達到購物中心“吃、購、玩、樂”一站式的體驗。百貨采用滿減、折扣營銷、積分兌換購物券等方式為顧客讓利。更有黃金飾品每克優(yōu)惠50元限時開搶活動，商場還未開門，顧客便排著長隊。餐飲方面，各大租戶不僅推出了打折活動，還有2元金額換購20元代金券活動。對于購物中心的會員還推出了會員免費領(lǐng)百聯(lián)嘉定兩周歲生日蛋糕和積分翻倍花的活動，既吸引了老會員的到來，又成功地發(fā)展了大批新會員。
如今商業(yè)體系奪人眼球不再停留在單一的商品活動上，更多的是一些“亮點”和延伸服務(wù)上。店慶期間，購物中心安排了多場表演，比如：弦樂四重奏表演、互動泡泡秀、川劇變臉秀、小丑表演、熊貓巡游等，迎來了大量的顧客觀看。同時，在VIP室開展了歐珀萊會員店慶活動講座及歐萊雅會員專場活動，免費化妝、分享護膚知識、贈送小禮品等系列活動，深受顧客的好評。
抽獎環(huán)節(jié)也是熱鬧非凡，當(dāng)日在購物中心購物消費滿288元，即可參加抽獎。獎品豐富多樣，有精致雨傘、迷你風(fēng)扇、數(shù)據(jù)線，濾水器等，其中大獎是老鳳祥10克金條，甚至有獲獎人員喊出了“你與金條只差288元”的口號。吸足了顧客的眼球，從早到晚，抽獎區(qū)域的消費者都是絡(luò)繹不絕，隊伍一度延長至結(jié)束營業(yè)后。
舒適購物
為提供消費者一個舒適安全的購物體驗，公司全體后勤員工店慶三天都在商場一線，對于一些突發(fā)問題、動態(tài)問題第一時間進行處理。期間還增加了50余名安保人員來擴充力量，確保周年慶活動安全有序進行。無論是購物中心內(nèi)的服務(wù)臺、禮品發(fā)放處、演出表演區(qū)還是外圍的廣場和出入口處都能看見工作人員的身影，第一時間提供給消費者需要的服務(wù)和穩(wěn)定的秩序引導(dǎo)。通過全體員工的齊心協(xié)力、在供應(yīng)商的大力支持配合下，三天自營銷售額807余萬元，銷售規(guī)模1364余萬元，客流5.6萬余人次。看到消費者們臉上掛著“甜蜜”的笑容，手里提著“甜蜜”的收獲，我們的心里也都充滿著“甜蜜”。此次活動為公司深耕經(jīng)營、擴銷創(chuàng)效提供了強有力的保證。
（供稿：楊紅艷）