百聯集團攜旗下的百聯股份（600827，SH）、聯華超市（00980，HK）、百聯全渠道等公司與天貓共同策劃了一整套雙11聯合玩法，以線上線下多種方式參與活動，讓消費者感受新零售雙11的消費新體驗。同時，阿里巴巴也集合集團力量，在雙11前期的“捉貓貓”游戲中，特別為百聯集團定制了“百聯品牌貓”，消費者在百聯旗下門店，使用手機淘寶AR掃描可以“下紅包雨”，還有特制的“百聯貓”等待捕獲。
百聯集團旗下擁有眾多優質門店資源，通過“捉貓貓”游戲的連接，形成 i 百聯自有電商平臺、阿里口碑平臺和百聯線下門店的全渠道連接，可以將天貓的線上流量有效轉化為線下年輕客流，并促進到場客流對配套業態的聯動消費。
此外，百聯集團旗下的百聯南方購物中心、百聯又一城購物中心、世博源等購物中心將搭建天貓雙11智慧快閃店，集中展示炫酷的科技應用和有趣的新零售體驗。智慧快閃店將在11月10日-12日集中落地。
“百聯南方購物中心的快閃店是托馬斯小火車主題、百聯又一城購物中心的快閃店是美泰風火輪主題、百聯世博源是周大生主題，”百聯股份總經理錢建強介紹，其中，百聯南方購物中心的托馬斯快閃店，主題為“收集托馬斯收獲好朋友”，讓天貓的貓頭化身托馬斯立體軌道，“勇寶”載著天貓來到小朋友們身邊。
通過和天貓的合作，百聯打造“以人為本”的立體、全方位的新零售模式，在趣味互動中提升購物體驗。如南方購物中心的快閃店內，不僅有托馬斯車站和試玩區，消費者還可以通過線上頁面和快閃店投影設備，在電視內播放屬于自己的托馬斯MV，共享購物節狂歡。
百聯集團表示，發展“新零售“已是眾多商家的共同認知，各個零售企業也在探索不同的路徑。百聯集團的新零售模式，除了進行線上線下聯動的全面融合外，更加注重重塑零售價值，回歸零售本質，帶給消費者圍繞生活方式的全新體驗，實現“讓消費者更喜愛我們”的企業愿景。
與百聯集團一樣，阿里的新零售代表作——盒馬鮮生也是在上海生根發芽，目前已開出13家門店。未來，盒馬鮮生有望與百聯集團旗下零售業務，探索出更多全新的合作方式。
已有不少人注意到，今年天貓雙11潮流盛典、啟動儀式和“貓晚”都落子上海，天貓與全國52個商圈合作的雙11智慧快閃店，也有超1/3位于上海。
阿里巴巴集團表示，上海在阿里巴巴的新零售布局中有著非常重要的地位，通過與百聯集團的合作，以及對上海市場的持續布局，希望上海成為新零售標桿城市。上海的零售業本就發達，此次和百聯集團的合作，也給了阿里很大的機會和潛力，再加上許許多多的公司總部都在上海，它們對上海市場、商圈發展和精致化的生活方式有著最深度的掌握。
（供稿：萬曉曉）