10月31日萬(wàn)圣節(jié)，第一八佰伴化身nextage古堡，邀請(qǐng)魔都的“魔爸魔媽們”帶著他們的“小惡魔”來(lái)“搗蛋”！這是一場(chǎng)典型的文化體驗(yàn)式營(yíng)銷，借助社交媒體來(lái)引發(fā)消費(fèi)者對(duì)熱點(diǎn)的關(guān)注，為商場(chǎng)引流。同時(shí)，商場(chǎng)內(nèi)的萬(wàn)圣節(jié)景觀布置以及散布在各樓面的南瓜裝飾，令商場(chǎng)節(jié)日味十足。據(jù)統(tǒng)計(jì)10月31日至11月2日，商場(chǎng)累積實(shí)現(xiàn)規(guī)模銷售銷售2552.31萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)8.68%，同比增長(zhǎng)1.96%。
借助社交媒體，造勢(shì)。作為一場(chǎng)文藝范的體驗(yàn)營(yíng)銷，第一八佰伴選擇了以官方微信為宣傳新載體，為萬(wàn)圣節(jié)營(yíng)銷造勢(shì)。從10月28日起連續(xù)4天推送萬(wàn)圣節(jié)攻略，從小編揭秘到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，引發(fā)廣大微信好友的關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，萬(wàn)圣節(jié)主題信息累計(jì)閱讀量7065人次，轉(zhuǎn)發(fā)443次。
依靠現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，引流。迎合萬(wàn)圣節(jié)主題，除了線上的造勢(shì)，第一八佰伴線下也在不斷制造體驗(yàn)亮點(diǎn)。無(wú)論是1樓、8樓的主題造景，還是各柜臺(tái)的南瓜布置，借助視覺(jué)系來(lái)誘發(fā)顧客的關(guān)注，為商場(chǎng)、為柜臺(tái)引流。10月31日至11月2日，三天客流數(shù)141080人次，環(huán)比增長(zhǎng)14.97%，同比增長(zhǎng)28.92%。
邀請(qǐng)明星助陣，點(diǎn)睛。本次主題營(yíng)銷，第一八佰伴攜手天創(chuàng)時(shí)尚邀請(qǐng)“美麗教主”伊能靜一同過(guò)節(jié)。10月31日下午，在二樓中庭舉行了由天創(chuàng)時(shí)尚主辦的“親們，愛(ài)吧”關(guān)愛(ài)行動(dòng)-上海站啟動(dòng)儀式，“美麗教主”伊能靜現(xiàn)場(chǎng)傳授美麗“秘籍”，并與粉絲熱情互動(dòng)，熠熠星光引爆超高人氣。
- 2014-11-06
- 第一八佰伴演繹萬(wàn)圣節(jié)來(lái)“搗蛋”