友誼股份緊緊抓住春節(jié)這個(gè)重要節(jié)日效應(yīng)，于1月10日至2月16日為消費(fèi)者獻(xiàn)上精彩紛呈的“大拜年—駿馬納福迎新年”三重奏活動(dòng)：一重團(tuán)購(gòu)樂(lè)享折上折、二重好禮鴻運(yùn)帶回家、三重福袋歡喜鬧元宵。利用多網(wǎng)點(diǎn)的合力優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，大打精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)牌，在提升企業(yè)知名度及美譽(yù)度的同時(shí)，更有力助推了友誼股份全面完成“開(kāi)門(mén)紅”的各項(xiàng)指標(biāo)。
大拜年第一重：駿馬納福慶“團(tuán)”圓于1月10日至1月23日舉行。活動(dòng)巧妙地利用了專(zhuān)業(yè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站巨大的消費(fèi)群體及相關(guān)數(shù)據(jù)流，根據(jù)兩家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)，共計(jì)售出團(tuán)購(gòu)券24.1萬(wàn)張，實(shí)際使用23.4萬(wàn)張，使用率高達(dá)97.4%，團(tuán)購(gòu)券直接產(chǎn)生銷(xiāo)售8453.5萬(wàn)余元。參加大拜年團(tuán)購(gòu)券活動(dòng)的24家網(wǎng)點(diǎn)共計(jì)實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售90794.7萬(wàn)余元，同比上升3.61%。并且從消費(fèi)者在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上對(duì)本次活動(dòng)的評(píng)分、留言來(lái)看，本次活動(dòng)可以說(shuō)獲得了廣大消費(fèi)者的一致認(rèn)可，好評(píng)如潮，十分有效地塑造了友誼股份的整體形象。
大拜年第二重：駿馬納福獻(xiàn)臻禮為廣大消費(fèi)者送出了雙重新年大禮。1月24日至1月29日期間，消費(fèi)者在友誼股份旗下26家網(wǎng)點(diǎn)消費(fèi)滿額即可獲得一重禮：友誼股份馬年定制紅包+新年福字貼一套。二重禮：密封糖果盒、克芮思托多用儲(chǔ)物罐、日系碗碟套裝、愛(ài)屋集物雙層不銹鋼保溫對(duì)杯、愛(ài)屋集物玻璃保鮮罐四件套、皇家阿爾伯特茶具套裝等17種精美禮品。活動(dòng)一經(jīng)推出同樣受到了消費(fèi)者的熱烈追捧，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)一度出現(xiàn)排隊(duì)領(lǐng)取禮品的熱鬧場(chǎng)面。參加活動(dòng)的網(wǎng)點(diǎn)共計(jì)產(chǎn)生銷(xiāo)售56362.1萬(wàn)余元，同比上升9.65%。
大拜年第三重：駿馬納福歡喜年在2月14日至2月16日期間推出，活動(dòng)抓準(zhǔn)了情人節(jié)、元宵節(jié)雙節(jié)合一的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，可謂創(chuàng)新了營(yíng)銷(xiāo)形式。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，福袋共計(jì)售出3200余個(gè)，產(chǎn)生銷(xiāo)售額258.8萬(wàn)余元，在福袋活動(dòng)的刺激下東方商廈（旗艦店）在活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售同比上升54.41%；百聯(lián)又一城購(gòu)物中心實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售同比上升61.6%；百聯(lián)中環(huán)購(gòu)物廣場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售同比上升86.93%；永安百貨實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售同比上升5.36%；東方商廈（淮海店）實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售同比上升128.93%；南方友誼商城實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售同比上升17.38%。
友誼股份在秉承往屆“大拜年”活動(dòng)成功的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，再一次有所突破，推陳出新，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)化單一為多元，結(jié)合線上線下，個(gè)性與整體并存，打出的營(yíng)銷(xiāo)組合拳無(wú)論從提升公司形象還是銷(xiāo)售業(yè)績(jī)都獲得令人滿意的效果。
- 2014-02-25
- 友誼股份“大拜年”助推實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅